건미차에 대한 분석 (광고)

소개

2006년에 했던 자료입니다.

목차

선정이유
시장분석
광고분석
P&0 분석
광고목표 설정
광고제작

본문내용

선정이유
모델은 기억이 나지만
제품은 기억에 남지 않는다.
‘건강미인‘ 컨셉과 전혀 맞지 않다.
제품분석
無칼로리, 無설탕
천연 곡물 원료 10가지 최적의 배합
기능성 식품 녹차의 카테킨 원료 사용
피부미용과 DIET에 적합한 음료
광고
광고의 문제점
타 브랜드와의 비슷한 컨셉 광고와 브랜드명과의 비 연관성 광고노출 부족으로 인한 낮은 인지도 브랜드 네이밍의 홍보 부족 뻔한 스토리의 식상함
설문 조사
성인 60명,
20대 여성을 중심으로
설문 조사한 결과입니다.
광고를 본 후 느낌은?
모델 밖에 생각이 안 난다. - 14명 (70%)
제품과 연관성이 없다/
광고 메세지 모르겠다. - 3명 (15%)
광고 매력이 없다/
모델과 내용이 식상하다. 2명 (10%)
광고 컨셉이 맞지 않다. - 1 (5%)
現 마켓분석
경쟁사분석
17차 하루
코카콜라
남양유업
회사
윤은혜가 즐거움을 주는 컨셉.
전체적 칼라를
은연중 녹색으로 나타냄.
CM송을 첨가함으로 자연
스럽게 발랄한 분위기 어필
전지현을 사용함으로써 광고의
인지율과 호감도 급 상승
`몸이 가벼워지는 시간 17차`
라는 문구로 제품 각인
소비자의 충동적 성향을 촉진
광고
순한맛, 현미맛 제품 출시.
MF(Micro Filtration,초미
세여과) 공법으로 우려내어
‘산뜻하고 깔끔한 맛’이 특징
17가지 원료 사용
무칼로리 음료
`혼합차` 부류
건미차와 제품적 특징 비슷
제품
하루
17차
Target
20초~30중반의
스트레스를 많이 받으며
건강과 미용에 관심이 많은
활동적인 여성
광고목표

참고자료

· 없음