광고언어에 대한 레포트

소개

광고언어에 대해 상세히 조사한 자료로써 풍부한 예시를 들었고
발표문으로 써서 좋은 점수를 받았습니다.

목차

1. 광고 언어의 배경

1. 광고 언어와 광고언어연구의 당위성
1) 최근 광고의 추세
2) 왜 광고언어를 연구해야 하는가?

2. 광고의 성격과 그 유형
1) 광고의 정의에서 도출할 수 있는 광고의 성격 - 광고의 의도성과 정보성
2) 광고는 의사소통의 과정이다. - 광고의 양방성
3) 인간의 의사소통 행위는 넓은 의미의 기호, 곧 상징체계에 의해 이루어진다.
-광고의 상징성

2. 광고 속 언어에서 의 음운·어휘적 특징

1. 음운적 특징
1)두운을 이용한 광고 속 언어
2)각운을 이용한 광고 속 언어

2. 어휘적 특징
1)두 단어의 의미 관계를 활용해 ‘언어유희’를 사용한 광고 속 언어
2)신조어를 사용한 광고 속 언어

3.숫자의 발음과 단어 관계를 활용해 ‘언어유희’를 사용한 광고 속 언어

3. 문체적 특징

1. 광고 속 문체적 특징이란?
1) 광고에는 구어체 문장이 많이 사용된다?
2) 광고에는 여러 가지 문장유형이 있다?
3) 광고에는 여러 가지 수사법을 동원한다?

4. 광고의 텍스트성

1. 광고가 가진 텍스트성의 종류

5. 광고언어의 법적 규제

6. 우리나라의 시대별 공익광고의 내용


 시대별 공익광고 언어

1) 80년대의 공익광고
2) 1990년대 전반기의 공익광고
3) IMF시대~90년대 후반의 공익광고
4) 2000년 이후의 공익광고

7. 마무리

8. 발표후 질문정리

본문내용

1. 광고언어의 배경
1) 최근 광고의 추세
(1) 종이와 잉크를 매개로 한 광고보다도 화려한 동영상과 소리를 담은 방송 광고가 그 위세를 떨치고 있다.
(2) 컴퓨터와 인터넷의 확산으로 말미암아 기존의 인쇄 광고나 방송 광고의 장점을 결합 한 다양한 유형의 새로운 광고들도 수없이 만들어지고 있다.
☞ 이는 대중 매체와 시장 경제 체제의 발달이 극에 달한 오늘날 목격할 수 있는 하나 의 시대적 특징이라고도 할 수 있다.

2) 왜 광고언어를 연구해야 하는가?
(1) 광고의 홍수 = 정보의 홍수 - 이른바 정보의 시대에 살고 있는 우리들에게는 수 많 은 정보들 가운데 필요한 정보를 적절하게 골라내야 하는 것이 중요한 문제이다.
(2) 광고 역시 다양한 정보들의 결합체라고 할 수 있으므로 광고를 수용, 해석하는 일은 오늘날 우리에게 있어 삶의 한 조건이 되어버렸다고도 할 수 있다.
☞ 이러한 점에서 광고의 언어가 어떻게 조직되어 있으며, 그것이 어떤 특징을 지니고 있으며, 나아가 수용자들에게 어떠한 반응을 일으키는가 하는 것은 많은 사람들이 관 심을 가질 만한 주제이다.

2. 광고의 성격과 그 유형
1) 광고의 정의에서 도출할 수 있는 광고의 성격 - 광고의 의도성과 정보성
(1) 광고의 정의: 기업, 개인, 단체 등이 상품이나 서비스, 이념, 정책 등을 세상에 알려 어떠한 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동
☞ 광고가 어떤 목적 아래 의도된 정보를 담고 있음을 말해준다. 이를 각각 광고가 지닌 의도성과 정보성이라고 한다면, 이들은 광고가 지닌 가장 기본적인 성격이 될 것이다.

참고자료

· 없음