PR이란 무엇인가

소개

PR이란 무엇인가? 에 대해 정리한 내용입니다.

목차

PR이란 무엇인가?
기업홍보란?
퍼블리시티(Publicity)란 ?
◆ 언론에 기사 실릴 자리를 얻어내는 것이다
◆ 언론의 공신력을 빌리는 것이다
◆ 퍼블리시티는 공짜광고?
◆ 기사 결정권은 언론사에 있다

본문내용

PR이란 무엇인가?
PR의 범주를 어디까지로 할 것인가에 대해 명확한 정의를 내리기는 어렵다.
광고를 단지 카피라이팅이나 매체구매, 시장조사라고 정의할 수 없듯이, PR을 홍보나 언론로비 활동이나 위기관리로 정의할 수는 없다.
또한 광고나 로비, 위기관리라고 정의 내릴 수도 없다. 이런 모든 것들은 모두 PR집행자의 도구인 것이다.
PR에 대한 가장 폭 넓은 정의는 Public Relations News에서 찾을 수가 있다.
PR은 공중의 태도를 평가하는 관리 기능이다. 즉 공중이 관심을 갖고 있는 개인이나 조직의 정책이나 그 진행과정을 밝혀 공중의 이해와 수용을 얻어내기 위한 프로그램을 실행하는 것이다.
이 정의에 따르면 PR에는 사회적 관리 철학이 포함된다는 것을 알 수 있다.
PR집행자는 정책 결정을 통해 이러한 철학을 표현하고, 이 정책의 결과에 따라 행동을 취한다. 그들은 목표 타깃에게 조직이 말하고자 하는 것을 충분히 이해 시키기 위해 이러한 정책을 설명하고, 옹호하고, 촉진하며, 널리 알린다. 또한 PR은 단기간 내에 좋은 효과를 나타낼 수는 없다. 체계적이고 효율적인 전략에 따라 장기간에 걸쳐 시행하고 신뢰를 주었을 때에만 그 효과를 기대할 수 있다.

참고자료

· PR론