마케팅 - STP 를 통한 Lock&Lock(하나코비)의 마케팅 전략 분석

소개

07년도 1학기 삼성경제연구소 등에서 얻은 자료를 토대로, STP 를 중점으로 한 마케팅 전략분석 보고서입니다.

목차

1. 서론
1) 하나코비란 어떤 기업인가?
2) 매출액
2. 본론
1) Segmentation
(1) 지리적 변수 中 도시별 GDP 분석
(2) 인구통계적 변수 中 남녀 비율에 따른 분석
(3) 인구통계적 변수 中 연령/초혼 연령별 기혼여성인구 분석
2) Targeting
(1) 집중 마케팅(Concentrated marketing)
(2) 전략 분석
3) Positioning
(1) 품질 중시
(2) 친숙성을 통한 브랜드 이미지 상승
3. 결론

본문내용

1. 서론
1) 하나코비란 어떤 기업인가?
하나코비는 신개념 밀폐용기 Lock&Lock 을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. 1985년 설립 이후 주방 , 욕실 , 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해오다 1997년부터「Lock&Lock」 브랜드 하나로 통합 , 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다 . 현재 「Lock&Lock」은 60 여 개국에 수출 하고 있으며 , 올해 매출은 1,400억원 (수출액 600 여억원 )을 목표로 하고 있다. 매출의 5% 이상을 R&D에 투자 , 연간 40여가지 이상의 신제품을 생산하고 있는 global 기업이다.
2) 매출액
끊임없는 제품 연구개발(R&D)과 홍보에 주력한 하나코비 Lock&Lock의 성공은 2001년부터 가시화하기 시작했다. 그 해 LG홈쇼핑(현 GS홈쇼핑)에서 최다 판매 제품에게 주는 ‘베스트 오브 베스트’에 선정된 데 이어 2004년까지 4년 연속 최다 판매 기록을 세우는 기록을 세웠다.
2000년 130억원 수준이던 매출액이 꾸준히 늘기 시작해 6년 만에 12배나 증가한 약 1,600억원을 기록했다.
2. 본론
1) Segmentation
(1) 지리적 변수 中 도시별 GDP 분석
• 서울 1인당 GDP - 1만9100달러
• 부산 1인당 GDP - 2만1900달러
• 대구 1인당 GDP - 1만2300달러

참고자료

· http://kosis.nso.go.kr/(코시스)
· http://www.hanacobi.co.kr/(하나코비)
· http://www.seri.org/　(삼성경제연구소)
· 이데일리 2006.12.06 일자