OB의 왕의 귀환이라는 제목으로 한 마케팅 전반 프로세스 모두 포함 시킴

소개

OB의 시장환경 분석 부터 시작한 마케팅 프로세스 전반을 모두 걸쳐서 한 자료 입니다.

마케팅 전문가 과정 수료시에 작성한 것이라서 대학생의 자료보다 더 탁월할 것입니다.

목차

PART1. 서론
1. 국내 주류 산업의 동향
1)산업의 특성
2)산업의 성장성
3)경쟁요소

2. 국내 맥주 시장의 상황
1)국내 맥주시장의 현황
2)OB의 상황
3)소비자 인식

PART2. 본론
1. 3C 분석
1)Company
2)Competition- HITE
3)Customer

2.SWOT 분석(OB VS HITE)
1)OB의 SWOT분석
2)HITE의 SWOT분석

3.Marketing Mix(5P)
1)Price 2)product
3)place 4)promotion
5)people

PART3. 결론

-참고문헌 및 자료

본문내용

a summary

PART1. 서론
1. 국내 주류 산업의 동향
산업의 특성, 산업의 성장성, 경쟁 요소 등을 간단히 보고자 함
2. 국내 맥주 시장의 상황
국내 맥주시장의 현황, OB의 상황, 소비자 인식을 살펴 향후 가능성과 현재 OB가 처한 상황을 살피고 자 함


PART2. 본론
1. 3C 분석
1)Company
-자사의 연혁, 목표 등을 살펴 자사 능력 보유가 되었음을 확인하고자 함
2)Competition
- HITE를 보다 구체적으로 알고 성공전략을 분석함으로서 자사에게 도움이 되고자 함
3)Customer
- 명확한 소비자의 분류와 Main, Sub tarket 선정
2.SWOT 분석(OB VS HITE)
1)OB의 SWOT분석
- 자사의 위치를 일목요연하게 파악
2)HITE의 SWOT분석
- 맥주시장내 1위 기업이자 경쟁사의 SWOT 분석을 통해 비교하고자 함
3.Marketing Mix(5P)
1)Price(-큰 변동 주기 어렵다고 판단)
2)product(-제품명(개별브랜드 전략), 랩핑의 변화를 제안)
3)place(-계절, 날씨를 고려한 유통전략 및 프로세스&POP 제안)
4)promotion(-광고의 모델 등 포괄적 제안, 매체, 프로모션 전략 4가지, PR의 아웃소싱 제안)
5)people(-소비자 지향적임을 강조)


PART3. 결론
전체적인 일관성 유지, 각각의 차별화를 기반으로 하며 사람을 생각한 사람을 위한 것임을 재차 강조 함과 HITE를 뒤따라가지말고 확실한 차별점을 가지고 소비자의 선택을 받기 위한 차별적인 강력한 INPUT을 제안

참고자료

· 세대별로 본 소비자 특징- 제일기획
· 웹2.0에서 브랜드 살아남기- LG 경제연구소
· New 소비코드 5- LG 경제연구소
· 소비자의 브랜드 사랑- 삼성 경제연구소
· 외 다수
· 마케팅 반란- 알 리스, 로라 리스 지음 청림출판
· 시장지향적 마케팅 전략 안광호 외 공저 학현사
· 외 다수
· 금융 감독원 전자공시시스템
· HITE 본사 홈페이지
· OB 본사 홈페이지
· 외 다수