하이트- 진로 기업결합에 있어서 주요 쟁점 정리와 보완 분석

소개글

하이트 진로의 기업결합을 법과 경제측면에서 분석한 발표자료입니다.

목차

배경및 주요이슈
1. 맥주-소주의 관계와 시장획정
2. 혼합결합의 반경쟁효과
3. 소주시장의 지리적 범위

양측의 분석비교
1.기업결합을 지지합니다.-하이트 측 주장
2.기업결합을 반대합니다.-OB 측 주장

보완분석
1.주류제조업자와 도매업자간의 관계
2.지방소주사업자의 배제 가능성
3.유통망을 필수설비로 간주하고 소송한 사례
4.생맥주시장에서 유통망을 이용한 지배력 행사 가능성
5.주류시장의 경쟁요소
6.가격인상제한의 문제점

본문내용

2005/4/1 – 하이트맥주 컨소시엄이 우선협상대상자로 선정

2005/4/8 –
양해각서체결

2005/4/13 – 임의적
사전심사 요청

2005/7/20 –
기업결합 승인

수평결합(대체재) VS 혼합결합(독립재)의 판단문제

혼합결합의 반경쟁효과 가능성
잠재적 경쟁저해성 여부, 경쟁사업자의 배제, 진입장벽의 증대, 가격인상등 시장 지배력의 남용 가능성

하이트 주조와 진로 소주 결합에 있어서 소주시장의 지리적 범위를 전북지역으로 한정할 것인가, 전국으로 확대할 것인가

맥주와 소주의 대체/보완성 분석
국내 대다수의 소비자는 맥주와 소주를 상이한 주류로 인식
계량분석을 통한 소주와 맥주의 교차가격효과 추정결과 두 주류는 독립적임을 입증
소주와 맥주의 판매량 사이의 상관관계 분석 역시 두재화의 독립성을 입증

(2) 임계매출감소분석

(1)주류시장의 특성
소비자의 선호에 민감 – 마케팅 기법 발달
(2) 주류의 상품적인 측면에서의 존재가치
현실 도피, 사회적, 심리적, 특수적 필요성
실제수요는 발효주와 증류주, 알코올 농도에 따라 각기 다른 수요 창출

소비자의 수요 창출의 원천 ← 다양한 주류의 개발과 마케팅

참고 자료

없음