서부경남축제에 관한 마케팅 연구 결과

소개

서부경남의 축제에 대한 설문조사를 실시하여 방문객의 의도를 파악하고
그에 알맞는 마케팅에 관한 연구를 조사한 내용입니다.
마케팅을 통해 축제의 활성화를 시키고자 하는 연구에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 조사 배경

Ⅱ. 조사 목적

Ⅲ. 조사 방법 및 범위
1. 조사 방법
2. 조사 범위
1) 조사 지역
2) 조사 일시

Ⅳ. 실증조사 과정 및 분석
1. 설문지의 구성
2. 자료수집 방법
3. 실증조사 분석
1) 축제 방문 동기에 관한 분석
2) 축제 만족에 관한 분석
3) 축제 재 방문 및 구전에 관한 분석

Ⅴ. 결론 및 시사점
1. 결 론
2. 시사점

본문내용

관광객들이 여행을 하는 동기로 개인의 내면적·심리적 요인과 그들을 둘러싸고 있는 사회·문화적 요인인 외부적 요인에 따라 다양하고 복잡하다. 또한 관광객들은 시간, 돈, 사회적인 제약 하에서 자신의 욕구와 욕망이 만족되어지리라 예상될 때 이루어진다. 즉, 여행은 휴식, 즐거움, 또 다른 문화의 접촉, 또는 교육 등이라는 다양한 여행 동기가 발생되고 여행을 통해 그들의 다양한 필요와 욕구의 전부 또는 일부라도 만족을 얻을 수 있을 것이라 예상될 때 이루어진다.
이러한 과정은 <동기형성과정>에서 보는바와 같다. 즉, 인간 자신이 필요한 것을 인식할 때 필요는 욕구를 변화되는데 기업의 마케팅 활동은 이와 같은 변화를 창출시킬 수 있는 중요한 요소가 된다. 또한 비록 필요와 욕구가 있다 하더라도 동기가 없으면 어떠한 행위도 일어나지 않는다. 그리고 필요를 충족시키기 위한 동기를 부여받기 위해서는 목표가 존재해야 한다. 따라서 잠재관광자의 여행 동기를 자극하여 여행을 함으로써 어떠한 목적이 달성될 수 있는가를 마케팅담당자는 제시해 주어야 한다.
본 연구조사는 위의 관광동기형성 이론을 바탕으로 서부경남축제 방문에 대한 동기 및 만족을 파악하고 이를 토대로 서부경남축제 효율적 발전방안에 대한 연구를 기초로 하였으며 방문자의 보다 실질적인 방문 동기를 반영하여 방문자의 필요와 욕구의 만족을 높이고 효과적인 축제 운영과 발전하여 서부경남의 관광을 중요한 관광자원으로 성장하여 나아가 세계적인 축제로 발전하여 한국 관광 산업에 중요한 관광자원으로 자리 잡아 나갔으면 하는 바램을 가져본다.

참고자료

· - 관광자원론, 기문사, 김성기, 2003
· - 관광학개론, 형설출판사, 김정만, 2000
· - 컨벤션 실무기획과 마케팅, 학문사, 주현식, 2003
· - 문화관광축제 종합평가보고서, 문화관광부(www.mct.go.kr), 2006
· - 중화권 관광시장조사, 국회도서관(www.nanet.go.kr), 한국관광공사
· - 지역축제 무엇이 문제인가, 대전일보(www.daejonilbo.com), 2006.11.26일자
· - 지방축제 난립…‘세계적 히트상품’ 없다, 경향신문(www.khan.co.kr), 2007.4.26일자