브랜드(비오템)분석

소개

비오템에 관한 마케팅,브랜드적 분석입니다.
기존의 4p외에도 다른분석안이 제시되어 있습니다.

목차

Ⅰ 서 론 ; 주제 선정 이유

Ⅱ 본 론
1. 기업 소개
① History & Background
② Biotherm Korea
③ 해외 진출 현황

2. 화장품 시장 분석
① 판매채널 및 가격에 따른 시장양극화 현상
② 전반적으로 실적개선 추세 지속
③ 프리미엄 화장품 시장

3. 비오템의 4P`s 분석
① Product
② Price
③ Promotion
④ Place

4. 우리조의 비오템 브랜드 분석 (4가지 기준)
① 비오템이 추구하는 브랜드아이덴티티가 고객들에게 잘 인식되고 있는가?
② 제품에 비오템의 아이덴티티를 잘 반영하고 있는가?
③ 비오템의 타겟설정은 적절한가?
④ 비오템의 브랜드 전략은 효과적인가?

Ⅲ 결 론

Ⅳ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론 ; 주제 선정 이유
- 화장품이라는 제품은 광고상의 ‘그럴듯한’이미지로 성공할 수 있을 것이라 생각하는 사람들이 많다. 그러나 생각해보면 화려한 이미지와 모델만으로 성공한 브랜드는 거의 없을 것이다. 현재 화장품 시장은 포화상태이다. 더 이상 발 디딜 곳이 없는 시점에서 단순한 이미지의 차이만으로는 브랜드의 성공을 장담하기 힘들다. 더군다나 더욱더 세분화 되어가는 고객니즈를 충족시키기 위해 단순히 막연한 마케팅으로 브랜드의 성장을 기대하기 역시 힘들다. 그래서 더욱더 중요해지는 것이 고유한 브랜드의 아이덴티티와 고객들의 다양한 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 다양한 브랜드의 차별화 전략이다. 브랜드 개성에 차별화를 얼마나 효과적으로 주는가에 따라서 고객들에게 선택을 받을것인지, 말것인지가 결정되는 것이다. 유난히 제품의 수명주기가 짧은 화장품 산업에서 다른 색조화장품들과 달리 자연주의와 천연을 강조하는 BIOTHERM이라는 브랜드가 관리와 전략을 잘 내세우고 있는지와 고객들에게 제대로 브랜드 아이덴티티를 인식시키고 있는지와 파워브랜드인지에 대해 알아보려고 한다.


Ⅱ본론
1. 기업 소개
① History & Background
- 비오템은 맑고 깨끗한 공기와 풍부한 녹색자연으로 유명한 프랑스 피레네 산맥의 심장 부에서 태어났다. 1950년대 약사이자 생물학자였던 말리살 여사(Mme. Marissal)는 스파워 터의 특별한 혜택을 많은 여성들이 누리도록 하기 위해 젊은 브랜드 비오템을 창시했다. 비오템은 스파워터 표면에 살고 있는 플랑크톤이 피부세포와 동일한 28일의 생명주기를 가지고 있다는 것을 발견하고 피부의 자연스러운 메커니즘을 활성화시키는 기초 스킨케어 제품을 선보였다. 그리고 오늘날에도 대부분 생물학자로 구성되어 있는 비오템 연구진들 은 피부와 세포 생명, 리듬을 연구를 통하여 피부가 원하는 제품을 개발하고 있다.

참고자료

· <참고 웹사이트>
· - 서울 연합뉴스
· - 주간 코스메틱
· - 하나금융경영연구소
· - 비오템 코리아 www,biotermkorea.com
· - 화장품 신문 www,hjp.co.kr
· - 슈에무라 www,shuuemura-usa.com
· - 네이버 WWW.NEVER.COM
· <참고 문헌>
· - 효리 핑크로 알아본 비오템의 마케팅 전략, 김효선, emars