인체(신체)이미지와 광고

소개

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직접 작성한 레포트입니다
인터넷에 쉽사리 없는
논문과 서적을 토대로 작성되었습니다

목차

목차

들어가는 말


본론

ꊱ 인체에 대한 인식의 전개

⑴ 인체에 대한 인식의 전개
① 서양
② 동양

ꊲ 광고의 종류와 기능

⑴ 광고의 기능
⑵ 광고의 종류

ꊳ 광고표현 전략

ꊴ 광고 속 인체 이미지

⑴ 광고 속 인체이미지를 분석한 결과
⑵ 인체이미지 광고의 카피를 분석한 결과

나가는 말

참고문헌

본문내용

들어가는 말


오늘날 인체에 대한 많은 담론이 제기되고 있으며, 특히 자본주의 사회에서 인체는 성적 대상화된 객체로서 대중 매체에서도 중요한 소재로 다루어지고 있다.
광고는 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울로써, 사람들에게 무엇을 말하고, 생각하고 어떻게 행동해야 할지 영향을 끼치면서 사회를 형성시키는 존재이다. 사회의 모습을 그대로 반영하는 광고는 새로운 사회의 모습을 유도하는 많은 요인들 중의 하나로 역할하고 있다.
15초의 짧은 순간에 구매자의 시선과 흥미 욕구를 불러 일으키기 위한 도구로서의 인체 이미지는 이미 널리 쓰여온 광고의 표현수단으로 자리잡은지 오래이다. 한 예로 각종 대중매체에는 스타들의 아름다운 이미지가 넘치고, 다이어트나 몸매 가꾸기에 관한 기사와 프로그램이 가득 차 있다. 그래서 광고는 `판매도구`(tool)인 동시에 `사회제도`(institution)이지만, 오늘날 실제로 우리가 접하는 광고는..

참고자료

· - 참고 문헌 -
· □ Rosser Reeves. Reality in Advertising, 권오휴옮김, 《광고의 실제 》,(서울:오리콤 마케팅 커뮤니케이션 연구소,1988)
· □ 조병량 外(1998), 「현대광고의 이해」 , 서울: 나남출판사
· □ 김광수, 「광고비평」, 서울:나남출판
· □ 한국광고학회 홈페이지 http:// www.koads.or.kr
· □ 국민대 시각디자인과 학위논문 『광고에서의 에로티시즘의 시각적 표현에 대하여』참고