[독후감]실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈

소개

[실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈]을 읽고, 기업과 개인에 적용가능한 부분을 제시하였습니다.(동기, 감상, 줄거리, 의견 포함)
책을 읽게된 동기, 책을 처음 접했을 때 감상, 글의전개방향, 줄거리, 책의 내용을 기업과 개인에 적용, 나의 의견 등을 토대로 작성하였습니다. 목차에 따른 짜임새 있고, 창의적으로 작성한 리포트입니다.
인터넷과 다른 학생들과 차별화하기 위해 내용을 독창적으로 작성하여서 A+에 플러스점수 5점받은 과제 입니다

목차

1. 서론

2. 본론(개인과 기업의 입장)

3. 결론

본문내용

1. 서론
수업시간에서 다룬 실패마케팅이란 주제는 여느 프로그램과는 다른 시각에서 마케팅업무를 수행하는 사람들에게 의미 있는 Insight를 주었던 것 같다.
특히 이런 사례별 비교분석 예시를 통해 무엇보다 독자들이 기본 개념들을 이해하고 생활속의 마케팅으로 학습화할 수 있는 이해서의 역할을 한 것 같다.



2. 본론(개인과 기업의 입장)
강의 시 주제에 대한 설명에서와 마찬가지로 본 저서에서는 마케팅을 실행하는 사람들이 범하기 쉬운 생각의 오류를 지적하고 마케팅 컨셉의 출발을 소비자의 마음, 행태로부터 보아야 한다는 교훈을 남겨준 것 같다.
서두에서 저자는 나라마다 고유문화가 있으며 각 나라의 독특한 문화적 특성을 이해하는 것이 무엇보다도 중요하다고 강조하고 있다.
최근 글로벌화에 따른 Multi-Culture 시대에 부응하고 차별화된 시장을 개척하기 위해서는 문화적 코드를 이해하는 것이 마케터들에게 요구되는 소양인 것 같다.
제3장에서 소비자와 공감대를 형성하라고 강조했는데 예시된 사례를 들여다보면 왜 마케팅에서 차별화는 되었지만 소비자의 공감을 얻지 못하면 소비자에게 수용되지 못하는 것을 이해할 수 있다.
저자는 또한 제품컨셉을 쉽게 전달하는 브랜드네이밍의 중요성을 성공과 실패사례를 들어 이해하기 쉬웠으며 이를 통해서 일관성있는 브랜드네이밍 전략의 중요성을 깨닫게 되었던 것이 무엇보다 큰 기쁨이었다.
6,7,8장에서 집중적으로 다룬 브랜드 강화와 확장, 브랜드 위상 제고등의 내용은 시장 흐름의 변화에 따라 기업이 취해야 할 마케팅전략중에서 브랜드 가치의 제고를 위한 활동에 있어서 바람직한 방향을 제시하였다.
그리고 9장에서 차별화된 제품으로 시장 지배력을 높이라는 대목에서 컨셉까지 따라하는 많은 기업들의 우매한 결정을 통렬히 비판하고 있다.
저자는 책의 후반부에서 일관된 포지셔닝으로 소비자의 마음속에 차별화된 고유의 브랜드를 심어놓으라고 강조하였으며 제시한 많은 사례에서 이런 의미를 충분히 이해할 수 있었고, 본 저서를 정독하면서 그러한 저자의 집필 의도를 느낄 수 있었다.

참고자료

· 실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 [LG생활건강 조원익 상무]