순 애드버타이징

소개글

광고의 A부터 Z까지 모든 부분을 다루고 있는 광고를 공부하고자 하는 사람들의 필독서로 부족함이 없어 보인다.
이론과 실제 업무상 사용되는 업무 프로세스 등을 쉽게 풀어 놓아 광고를 공부하는 사람이나, 실제 광고 업무를 수행하는 사람 모두 교과서나 사전과 같이 항시 언제라도 궁금하면 찾아볼 수 있는 책으로 생각된다.
방대한 분량의 책 내용(약 600페이지)중 중요하다고 생각되는 부분을 정리해 보았으며, 세부적인 사례는 책과 함께 학습하는 것이 필요하다고 사료된다.

목차

1장 `당신`과 광고
2장 광고의 범위
3장 광고의 소비자
4장 광고산업: 광고회사, 광고매체, 광고주
5장 마케팅 과정
6장 마케팅과 소비자 행동 : 광고의 토대
7장 크리에이티브 전략과 과정
8장 크리에이티브 제작 : 아트, 카피
9장 멀티미디어 환경과 광고
10장 가정 외 광고매체
11자 전파광고매체
12장 인쇄광고매체
13장 관계구축매체
14장 매체계획
15장 광고 전략이론과 모델에의 접근
16장 광고제작
17장 광고조사
18장 프리젠테이션
19장 광고캠페인의 전략
20장 광고 윤리
21장 광고 직업

본문내용

이 책은 광고학도에게 광고의 실 세계의 풍부함과 다양함을 소개한다. 우리는 광고분야에서 궁극적으로 누군가에게 무엇을 판매하기 위한 메시지를 창조하는 데에 겨냥된다. 이것이 이 책의 핵심이며, 광고의 실 세계, 즉 그 다양성, 과정, 원칙, 사람 그리고 그들의 전문가적 경험과 사고방식을 소개한다.
광고는 과학적 혹은 수치지향적, 즉 전략적 혹은 문제해결 지향적, 그리고 예술 혹은 미학 지향성을 포함한 여러 연구법과 철학을 이용하는, 전문화된 기술과 직업의 합동인 것이다. 이 책은 광고의 과학과 예술 양쪽을 제시하고 있다.
<중략>
윤리적으로 민감한 광고 이슈
1) 광고주장은 진실한가? 그리고 증명이 되어 있는가?
2) 광고는 정보를 갖춘 선택이 되도록 이에 필요한 모든 정보를 드러내는가?
3) 제품의 본질은 고도의 윤리적 감수성을 필요로 하는가?
4) 광고물에 향취가 있는가?
5) 매체내용은 광고주의 윤리적 수준을 반영하는가?
6) 광고는 어린이의 취약성을 교묘히 이용하는가?
7) 광고는 안전하지 않는 제품의 사용을 촉진하는가?
8) 허풍광고는 합법적인가?
9) 증언형 광고는 합법적인가?

참고 자료

없음