순 애드버타이징

최초 등록일
2007.04.28
최종 저작일
2007.01
11페이지/워드파일 MS 워드
가격 1,200원 할인쿠폰받기
판매자bsh****
다운로드
장바구니

소개글

광고의 A부터 Z까지 모든 부분을 다루고 있는 광고를 공부하고자 하는 사람들의 필독서로 부족함이 없어 보인다.
이론과 실제 업무상 사용되는 업무 프로세스 등을 쉽게 풀어 놓아 광고를 공부하는 사람이나, 실제 광고 업무를 수행하는 사람 모두 교과서나 사전과 같이 항시 언제라도 궁금하면 찾아볼 수 있는 책으로 생각된다.
방대한 분량의 책 내용(약 600페이지)중 중요하다고 생각되는 부분을 정리해 보았으며, 세부적인 사례는 책과 함께 학습하는 것이 필요하다고 사료된다.

목차

1장 `당신`과 광고
2장 광고의 범위
3장 광고의 소비자
4장 광고산업: 광고회사, 광고매체, 광고주
5장 마케팅 과정
6장 마케팅과 소비자 행동 : 광고의 토대
7장 크리에이티브 전략과 과정
8장 크리에이티브 제작 : 아트, 카피
9장 멀티미디어 환경과 광고
10장 가정 외 광고매체
11자 전파광고매체
12장 인쇄광고매체
13장 관계구축매체
14장 매체계획
15장 광고 전략이론과 모델에의 접근
16장 광고제작
17장 광고조사
18장 프리젠테이션
19장 광고캠페인의 전략
20장 광고 윤리
21장 광고 직업

본문내용

이 책은 광고학도에게 광고의 실 세계의 풍부함과 다양함을 소개한다. 우리는 광고분야에서 궁극적으로 누군가에게 무엇을 판매하기 위한 메시지를 창조하는 데에 겨냥된다. 이것이 이 책의 핵심이며, 광고의 실 세계, 즉 그 다양성, 과정, 원칙, 사람 그리고 그들의 전문가적 경험과 사고방식을 소개한다.
광고는 과학적 혹은 수치지향적, 즉 전략적 혹은 문제해결 지향적, 그리고 예술 혹은 미학 지향성을 포함한 여러 연구법과 철학을 이용하는, 전문화된 기술과 직업의 합동인 것이다. 이 책은 광고의 과학과 예술 양쪽을 제시하고 있다.
<중략>
윤리적으로 민감한 광고 이슈
1) 광고주장은 진실한가? 그리고 증명이 되어 있는가?
2) 광고는 정보를 갖춘 선택이 되도록 이에 필요한 모든 정보를 드러내는가?
3) 제품의 본질은 고도의 윤리적 감수성을 필요로 하는가?
4) 광고물에 향취가 있는가?
5) 매체내용은 광고주의 윤리적 수준을 반영하는가?
6) 광고는 어린이의 취약성을 교묘히 이용하는가?
7) 광고는 안전하지 않는 제품의 사용을 촉진하는가?
8) 허풍광고는 합법적인가?
9) 증언형 광고는 합법적인가?

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

bsh****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
21
ㆍ전체 판매량
781
ㆍ최근 3개월 판매량
1
ㆍ자료후기 점수
평균 C
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    순 애드버타이징