[마케팅]인터넷 마케팅이 기업에 주는 내적/외적 영향

소개

인터넷 마케팅이 기업에 주는 내적/외적 영향
주로 사례위주로 정리 하였습니다.(레포트 A+)

목차

인터넷 마케팅 정의 2

현대 기업환경에서 인터넷의 중요성 3 ~ 5

내적 환경의 중요성 3 ~ 4

외적 환경의 중요성 3 ~ 5

정 리 6

본문내용

Ⅰ. 인터넷 마케팅이란?

웹 브라우저(Netscape, MS Explorer)와 정보검색용 포털 서비스가 보편화 되면서 급속도로 발전하는 `인터넷` 에 의하여 효과적, 효율적으로 고객의 필요와 욕구를 충족 시킬 수 있도록 4P(제품, 촉진, 유통, 가격)의 의사결정과정을 통하여 가치를 창출하고 제공하는 것을 `인터넷 마케팅` 이라고 한다.
이러한 인터넷 마케팅의 활동 영역은 (유통, 금유, 주식 거래, 쇼핑, 경매, 오락, 운송 ) 등 매우 광범위하고 실시간으로 이루어지며, 그 속도 또한 빠르게 확산되고 있다.

☀. 인터넷 마케팅의 장점
☞ 공간적인 제약이 없다
☞ 시간적인 제약이 없다
☞ 구매력이 있는 고학력 이용자가 많다
☞ 타겟 마케팅 (Target Marketing) 이 가능하다
☞ 광고비가 저렴하다
☞ 쌍방향 전달이 가능하다
☞ 광고 분량의 제한이 없다
☞ 광고 효과 측정이 용이하다

인터넷은 현재 우리 삶에 많은 영향을 주고 있다.
PC를 가진 누구나 웹을 이용하여 인터넷의 상업적 적용을 할 수 있다.
인터넷 마케팅은 시장에서의 역학관계를 변화시켜 고객들은 보다 많은 정보흐름을 통제 할 수 있으며 제품과 가격을 비교할 기회도 많이 갖는다. 그리고 맞춤 제품들이 늘어나 게 됨에 따라 가격이 고정되는 경우는 더욱 적어진다. 제품을 구매자에게 배달하기 위 해, 구매자들이 더 많은 정보를 공유하기 위해 새로운 방법들이 개발되고 있다.
인터넷은 또한 마케팅전략에서도 영향을 미치며, 마케팅조사, 경로관계, 촉진 등에 가 장많은 영향을 주었다. 그로 인해 기업의 생존전략에 근접하고 있는 것이 인터넷 마케 팅이라 할 수 있겠다.
인터넷은 성장과 진화를 계속하고 있다. 이러한 점에서 정보를 다루는 기업들은 인터 넷이 제공하는 경제의 우의를 가장 잘 누리고 있지만, 재화를 판매하는 기업들은 가장 큰 도전에 직면하고 있다.
Ⅱ. 현대기업 환경에서 인터넷의 중요성은?

이 부분에서는 현대 기업의 내적 환경에서의 중요성과 외적 환경에서의 중요성 이렇게 크게 두부분으로 나누어서 설명할 수 있다.

1. 내적 환경의 중요성

참고자료

· `알기쉽게 배우는 21세기 경영학` - 법문사 제2판 - 지호준 (저)
· `On and Offline Marketing` - 한경사 - 김찬목, 조성도 외5인 (편역)
· `인터넷 마케팅 전략적 접근` - 형설 출판사 - 박자기 (저)
· `인터넷 마케팅` - 영한 출판사 - 전자상거래 위원회 (역)
· `광고론` - 학현사 - 장대련, 한민희 (저)