[경영]빕스의 판매확대 전략 및 조사분석

소개

마케팅조사 수업시 학기과제로 발표했던 빕스의 판매확대전략 및 조사분석내용 입니다. 많은 분들에게 설문조사를 하여 자료를 조사하였고 이를 토대로 빕스가 아웃백을 누르고 어떻게 하면 패밀리 레스토랑 시장에서 1위를 차지할 것인가 전략을 세워보았습니다. 특히 SPSS를 통해 설문조사내용을 분석하고 이를 토대로 고객들이 원하는 것이 무엇인지 전략을 구체적으로 세워 놓았습니다. 설문지도 같이 첨부하여 압축파일로 만들었습니다. 물론 결과도 좋아 조원모두 좋은 학점을 받아 모두가 만족하는 과제였습니다.^^

목차

1. 마케팅 전략 ppt
- 조사목적 및 방법
- vips의 소개 및 특징
- 시장 분석 / 설문조사결과 spss 분석
- 주요 컨셉 도출
- 전략 제시 및 기대효과 예측

2. 설문조사지
- 약 20문항의 오픈된 질문과 클로징된 질문이 섞여 있음
- spss프로그램으로 설문자료 분석

본문내용

1. 조사목적
- 국내 순수 패밀리 레스토랑인 VIPS에 대한 소비자의 전반적인 이미지 및 강ᆞ약점 분석을 통한 새로운 마케팅 방향 제시
- 현재 패밀리 레스토랑 업계 매출액 기준 2위 업체인VIPS가 아웃백 스테이크 하우스를 제치고 1위로 도약할 수 있는 전략 도출(targeting, place 중심으로)

2. 설문조사
- 조사기간 : 2006년 10월 30일 ~ 11월 15일
- 조사대상 : 103명의 대학생을 대상으로 설문조사 실시
총 20문항

3. 빕스의 소개
- VIPS : Very Important Person’s Society 고객 한분 한분을 가장 소중한 VIP로 모시겠다
- CJ푸드빌에 의해 탄생된 국내 독자브랜드
- 1997년 3월 등촌점 개장, 2006년 11월 현재 68개 점포 운영
- 우리 고유의 맛과 개성을 되살리고 우리만의 독특한 기술과 노하우를 재창조
- 주요 Target : 자가차량을 소유한 가족단위의 고객 / 경제력을 갖춘 20~30대의 직장인
- 매장위치 : 넓은 주차공간 확보를 위해서 매장이 주로 도심지 외곽에 위치함.
- 직화구이 방식으로 구워낸 10여종의 스테이크와 90여가지의 메뉴로 구성된 샐러드바

참고자료

· 없음