신라면 광고에 대한 분석

소개

신라면 광고의 성공요인 분석을 광고학적인 면에서 접근 분석한 것입니다.

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본문내용

신라면 광고
∙ 광고내용 : 송일국 이라는 건장한 남자모델과 청소년 남자모델이 라면을 끓은 후 신라면의 매운 맛에 땀을 흘리면서 얼큰하게 먹는 모습, 그리고 마지막 신라면의 전형적 멘트인 “사나이 울리는 농심 신라면! ” 이렇게 광고함.

∙ 신라면광고가 잘되고 있는 이유?
일단 신라면 광고는 지역별로 따졌을때, 전국적광고이며 내용별로는 상품광고, 대상별로는 대소비자광고이며 소구별로 구분했을때는 감정적광고, 효과별로는 즉효적 광고라고 할 수 있다. 신라면 광고는 93년 6월부터 시작해서 지금까지 계속해서 지속적인 광고를 함으로써 소비자에게 매운라면=신라면 이라는 공식을 인식시켜주었다. (실제로 해태에서 출시한 열라면이 신라면보다 더 매웠지만, 사람들의 인식에 신라면이 맵다고 인식되어 있어서 열라면은 시장개발에 있어서 실패함.)
∙ 상표의 위상정립: 제품의 특징인 ‘매운라면’을 <사나이 울리는 辛라면>이라는 크리에이티브 컨셉으로 발전.
∙ 목적에 따른 광고초점: 라면시장의 No.1 브랜드로서 <辛라면>에 대한 소비자들의 브랜드 이미지 진부화 방지 및 선호도를 제고시킴.

참고자료

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