남양유업 17茶 시장 점유율 향상을 위한 광고 전략 제안서

소개

남양유업 17茶의 시장 점유율 향상을 위한 광고 전략 제안서이다.

음료시장에 대한 대략적인 광고의 방향을 잡기 위하여
녹차음료에 대한 소비자 U&A조사, 브랜드 선호도, 브랜드별평가지수를 리서치 하였으며
그 리서치된 결과를 바탕으로
광고전략(인터넷광고, TV광고-스토리보드, 지면광고)를제안하였다.

마케팅 관련 수업(마케팅조사, 마케팅원론, 마케팅사례연구, 브랜드관리 등)과
남양 유업 17차의 사례연구 등에서 전반적으로 사용 될 수 있을 것이며
깔끔한 디자인과 메뉴, 애니매이션등으로 파워포인트 템플릿으로도 활용 가능할 것이다.

목차

1장 - 들어가며
2장 - 1차설문 조사대상자의 통계학적 분석
3장 - 티백녹차 제품과 캔,패트 녹차제품 구매요인 분석
4장 - 캔,패트 녹차제품 구입빈도
캔,패트 녹차제품 구입장소
캔,패트 녹차제품 최초 상기도 및 선호도
캔,패트 녹차제품 선택기준
- 중략 -
12장 - 광고전략
13장 - 인터넷광고
14장 - TV광고 스토리보드
15장 - 지면광고
16장 - 맺으며

본문내용

날씬하고 선망의 대상인 전지현을 광고모델로 사용하였다
‘몸이 가벼워 지는 시간’이라는 브랜드 네임으로 다이어트를 위한 음료임을 강조하였다
녹차에 몸에 좋은 성분 16가지가 더 있다며 웰빙음료라는 점을 부각 시키고자 하였다

참고자료

· 없음