신한은행 비대면 마케팅 전략 기획서 (SWOT분석, STP전략)

*찬*
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최초 등록일
2007.01.28
최종 저작일
2007.01
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소개글

본격적인 국내 은행의 마케팅 전쟁이 시작된 시점.
20대를 겨냥한 신항의 마케팅 전략 도출을 위하여 국내 금융권의 상황분석을 통한 방향제시와 은행권의 수익구조에 대한 고찰 그를 통한 올바른 과제 제시와 20대를 타깃팅 한 전략제안 까지 다룬 하나의 완성된 창작 제안서임.
금융권 시장자료에 대한 그래프와 도식을 통하여 쉬운 이해를 도왔으며
신한은행의 비전과 핵심 트랜드를 통한 방향을 제시해봄으로써,
최초 금융권에 관련된 마케팅 기획서를 제작하는데 하나의 참고가 될 수 있다 여겨짐.

목차

1. 상황분석
- 시장상황
- 기회요인
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 소비자분석

2. 목표설정

3. STP
- Segmentation
- Tarketing
- Positioning

4. 서비스제안

5. 프로모션제안

본문내용

- 2006년 본격적인 Bank War의 시작.
- 기술을 바탕으로한 보다 다양하고 건전한 수익구조의 창출이 필요하다.
- 업무다각화를 통한 비이자부문 이익확대와 경비효율성 제고 필요.
- 비이자 부분의 이익률을 상승시켜 장기적 성장동력을 확보.
2001년 이후 국내 은행의 수익구조는 예대부분 7.5 : 비이자부분 2.5 수준
동기간 중 미국 상업은행은 5.5 : 4.5
저금리기조하에서 전통적 예대부분의 기여도 낮아짐 -> 새로운 금융서비스 기회 확대

참고 자료

- 금융감독원 보고자료
- 금융시스템리뷰 2005
- 한국은행 (지급결제동향, 국내 인터넷 뱅킹 가입자 추이 등)
- 매일경제 등 경제신문 기사 및 칼럼
- 신한은행 홈페이지
*찬*
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