[마케팅]차음료 마케팅 전략서

소개

`마케팅의 이해`란 과목의 수업시간에 제출했던
리포트입니다.

제가 직접 새로운 차음료를 하나 개발하여 그 제품의
가격,용량 등을 정하고, 시장조사를 한 후 마케팅 전략을 짠 리포트입니다.

즉, 새로운 차음료 `마케팅 전략서`입니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.^^

목차

I. 상품소개

Ⅱ. 환경 분석
1 시장분석
1.1 차 음료 시장
1.2 허브의 확산과 기능성
1.3 허브 음료는 고급스러운 이미지
2. 경쟁제품 분석
3. 소비자 분석
3.1 시장세분화(Segmentation)
3.2 표적 시장 선정(Targeting)
3.3 포지셔닝(Positining)
3.4 차별화(Differentiation)
4. SWOT분석

Ⅲ. 마케팅 믹스
1 제 품(Product)
2 유 통(Place)
3 가 격(Price)
4 촉 진(Promotion)

IV. 참고문헌 및 참고 싸이트

본문내용

I. 상품소개

▶ 브랜드네임 : ‘허브를 사랑한 녹차’

▶ 출시 예정일 : 2007년 1월

▶ 용기 : 180ml 캔, 350·500㎖ NB캔

▶ 출시가격 : 600원, 1200원, 1600원

▶ 특징
1) 100% 국내산 보성 녹차 : 국내 최대의 녹차 산지인 전남 보성의 녹차는 천혜의 자연 환경에서 자란 명실상부한 최고의 녹차이다. ‘허브를 사랑한 녹차’는 100% 국내산 보성의 녹차 잎을 원료로 만들어졌다.
2) 잎차 수준의 품질 : 가공을 최소화 한 녹차만을 엄선하였다. ‘허브를 사랑한 녹차’는 이중에서도 어린 잎 녹차만을 엄선하여 녹차 고유의 맛이 그대로 살아 있다.
3) 허브와 녹차의 산뜻한 만남 : 기존의 녹차 음료, 혼합 음료의 똑같은 향이 아니다. ‘허브를 사랑한 녹차’는 최고 수준의 녹차에 허브 향을 첨가하여 차별화를 두었다.
4) 때와 기분에 따른 향의 선택 : ‘허브를 사랑한 녹차’는 라벤더(Lavender) 향, 로즈 마리(Rosemary) 향, 쟈스민(Jasmine) 향, 라임 블라섬(Lime Blossom) 향의 4가지 향으로 구성되어 있어 때와 기분에 맞게 그때그때 허브 향을 선택해서 즐길 수 있다.
▷ 라벤더 향 : 라벤더의 향은 긴장을 풀어주고, 불면증에 좋다. 또한 마음을 차분하 게 하고 신경성 편두통이나 스트레스, 생리불순, 소화불량, 신경안정 에 도움이 된다. 향이 다소 강한 것이 특징.
▷ 로즈마리 향 : 차로 이용하는 부위는 잎을 건조한 것만을 이용한다. 심신의 피로 를 없애주거나 뇌의 움직임을 활성화하여 기억력을 증진시키고, 집 중력을 높여 준다.
▷ 쟈스민 향 : 우울증과 목소리가 쉬었을 때, 건조성 민감 피부, 스트레스성 위통에 좋다.
▷ 라임 블라섬 향 : 갈증 해소에 좋으며, 진정작용, 경련예방, 저혈압, 그리고 발한 에 좋다. 꽃에 함유된 `비오푸라보노이드`는 혈압안정에 도움을 주고, 신경계의 긴장을 풀어 불면과 피로회복에도 도움을 준다. 발한 작용이 있어서 감기, 인플루엔자, 기관지염 등에 효과가 있다. 다른 허브에 비해 향이 은은하고 좋으며 맛 또한 거슬리 지 않는 상큼함을 지니고 있어 처음 마시는 허브로 추천할 만한 허브.

참고자료

· 박찬수(2006), [마케팅 원리] (법문사)
· 서범석(2003), [광고기획론] (나남출판)
· 남양유업 홈페이지
· http://company.namyangi.com/
· 동원 F&B 홈페이지
· http://www.dw.co.kr/default.htm
· 롯데칠성음료 홈페이지
· http://company.lottechilsung.co.kr/index.jsp
· 립톤 홈페이지
· http://www.lipton.co.kr/
· 17茶 홈페이지
· http://www.17tea.co.kr/
· *목차와 참고자료 제외하면 총 11페이지입니다.