자신이 생각하는 바람직한광고 & 바람직하지 않은 광고

소개

소비자행동론 과제였습니다.
마케팅과목과 연관되는 수업입니다.
소비자의사결정과 관련하여 자신이 생각하는
바람직한 광고와 바람직하지 못한 광고에 대해
또 그이유에 대해 서술했습니다.
분량은 적지만 A+받은 자료입니다.

목차

1. 바람직한 광고

- 미녀는 석류를 좋아해

*광고소개
*주의를 끌게 된 이유
*결론 - 이 광고가 제품을 구매하는데 주는 영향

2. 바람직하지 않은 광고

- 로얄 비데 토토

*광고소개
*주의를 끌지만 부정적인 영향을 미친 이유
*결론 - 이 광고가 제품을 구매하는데 주는 영향

본문내용

☹ 로얄 토토 비데

최근에는 나오지 않지만 예전에 보던 광고중에 이런 TV광고가 있었다. 얼굴이 잘 알려지지 않은 신인 여자 모델이 눈을 감은 채 등장한 ‘로얄토토비데’ 광고는 야릇한 상상을 불러일으킨다. 얼굴을 수차례 바르르 떨며 고개를 이쪽 저쪽 옆으로 젖히고 눈을 가늘게 뜬 여자 모델은 급기야 치마를 손으로 움켜잡는다. 이어지는 카피는 ‘1초에 70개의 물방울로 깨끗함이 다르다’. 쌍꺼풀 없는 시원한 눈매에 도톰한 입술로 섹시한 미소를 날리는 최여진은 슈퍼모델 대회 출신, 비데 사용시의 만족감을 절묘하게 성적인 코드로 치환한 것이 이 광고의 포인트다.

주의를 끌지만 부정적인 영향을 미친 이유

처음 가야금 소리배경에 최여진의 얼굴만 화면에 잡혀있다.(마치 조선시대 기녀의 모습을 잡는 듯한 느낌) 그리고 뒤에는 물방울 모양의 모빌이 하늘에 걸려있다. 아래만 쳐다보던 모델의 초점이 점점 화면 중간으로 향하던히 얼굴을 바르르 떨며 고개를 옆으로 젖히고 깜짝깜짝 놀라며 나중엔 치마를 손으로 움켜쥔다. 마지막에 이어지는 카피로 인해 이광고가 비데광고라는 설명을 덧붙여주지만 광고 내내 보는 이로 하여금 민망하게 만드는 장면이 나온다. 부모님과 같이 TV를 시청하다가 서로 조용히 말이 없어졌던 기억도 사실이다. 분명한 것은 이렇게 성적인 소재를 사용함으로서 주의를 끄는데는 성공한 듯 보인다. 하지만 이처럼 지나치게 성적소재를 사용하여 불쾌감을 조성한다면 광고로서의 효과는 오히려 마이너스 효과를 가지게 된다고 생각한다. 최근 다른 TV광고를 보더라도 이런 섹스 어필광고는 소비자의 강한 집중과 주의를 끌게 하고 있으며 실제로 매출 증가에도 도움을 주고 있지만 광고에서 생기는 부정적 이미지가 제품에 반영되는 경우도 많이 있다. 이번 기회로 성적인 소재를 사용한 TV광고를 많이 알아보았는데 식품음료부터 가전제품 자동차제품에 이르기까지 이제 섹스어필 광고는 자연스럽게(?) 접할 수 있게 되었다.

참고자료

· http://naver.adic.co.kr/index.do
· http://www.lottechilsung.co.kr/