CJ 인터넷

소개

글로벌 기업으로 도약하고있는 CJ인터넷...하지만 최근 `바다이야기`파동과 `머니상` 의 경찰의 적발로 인해 게임산업이 사회적 이슈로 대두 되고 있는 가운데 삶에 활력을 더해줘야 하는 온라인 서비스 기업으로서 현재의 상황을 파악하고 앞으로의 나아갈 방향에 대해 적극적인 모색을 통해 온라인 게임포털 1위기업으로 자리 매김할수있는가에 대한 성공기업 사례보고서

목차

서론 - 기업선정동기
기업소개
본론 - 환경분석 - 내부환경 분석
외부환경 분석
SWOT분석
Segementation
서비스 전략 - Targeting
Positioning
7P`s
결론 - 핵심성공요인
문제점제시
앞으로 나아갈 방향

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기업선정동기
2006년 세계 게임시장의 규모는 전년대비 12.9% 성장할 것으로 예상되고 있으며 이는 2001년 이후 매년 30% 이상의 고 성장세를 지속하는 것이다. 온라인 게임 시장의 규모 역시 2001년 1%에서 2007년 10.7%로 급격하게 비중이 확대되었는데 국내에서는 이런 세계 추세에 걸맞게 인터넷 이용자 33백만 명, 인터넷 보급률 73%(2006년)의 세계 최고수준의 인터넷 보급률과 함께 온라인 게임 시장의 규모도 14억불(2007년)을 예상하고 있는 바이다.
이제 게임 산업은 한국의 경제를 이끌어가는 중요한 견인차가 되었다. 이미 2000년에 시장규모 1조원을 돌파하였고 게임을 통한 다양한 부가가치 창출 및 경제적 파급효과도 커지고 있는 상황이며 영화, 음반, 애니메이션 등 문화산업 분야 중에서도 게임 산업은 유일하게 정보통신기술까지 접합되어 창작과 기술이 결합되어 발전하는 종합첨단문화산업이라고 할 수 있다. 문화도 기술이 선도하는 시대에서 게임은 디지털 콘텐츠의 경쟁력 지표가 되고 있는 것이다.
그러나 요즘 불거진 ‘바다이야기’ 문제로 인하여 사행성을 조작할 수도 있는 구조와 게임 중독 및 각종 게임 관련 범죄 등의 문제로 인하여 게임 시장은 물론 온라인 게임 산업까지 부정적인 인식이 팽배해져 온라인 게임 산업에 악영향을 끼치고 있다.
CJ인터넷은 이러한 상황 속에서 2004년에 넷마블을 성공적으로 인수하며 국내 게임포털 점유율 1위와 퍼블리싱 게임 시장 1위라는 엄청난 기록을 달성하였다. 우리 조는 CJ인터넷이라는 기업이 어떤 비전과 서비스 전략을 바탕으로 단기간에 업계 선두로 우뚝 설 수 있었는지 흥미를 느끼게 되었고 이에 대한 성공요인과 문제점 및 향후 발전 방향에 대해 조사하고자 서비스 기업 사례로 선정하게 되었다.












2. 기업소개 및 연혁

1) 기업소개
CJ인터넷은 디지털 컨텐츠 비즈니스를 선도해 가는 인터넷문화기업이라는 비젼을 내걸고 웹보드 및 퍼블리싱 사업의 경쟁 우위 강화, 게임 플랫폼 다각화를 통한 사업영역 확대 그리고 성공적인 해외진출을 통한 Globalization 실현이라는 전략을 구사하고 있는 온라인 게임 포털 기업이다.
CJ인터넷은 넷마블을 중심으로 누구나 즐길 수 있는 다양한 장르의 온라인 게임을 제공하고 있으며 넷마블은 2000년 11월 정식 서비스를 시작한 이래, 현재 동시 접속자 수 34만 명을 자랑하는 국내 최고의 게임 포털 사이트이다.
특히 게임 퍼블리싱 사업은 2001년 국내 최초로 도입한 비즈니스 모델로 CJ인터넷은 다양한 종류의 온라인 게임을 성공적으로 제공해 왔으며 기타 엔터테인먼트 및 부가 사업에도 열의를 쏟아 차세대 게임 환경인 모바일 게임 사업을 비롯해 캐릭터 사업, 온라인 교통카드 사업 등을 다채롭게 다루고 있다.

참고자료

· cj인터넷 IR자료, CJ 인터넷 3분기 실적보고서, KDGI 설문결과, Gitiss 설문결과, 기타 신문자료