형지 어패럴 - 여성 크로커다일(마케팅성공사례)

소개

형지 어패럴 - 여성 크로커다일
중저가 여성 패션 브랜드의
합리적 가치 제공

목차

1. 브랜드 런칭과 성공 배경

2. 마케팅 전략과 실행

⑴ 브랜드 글로벌화 전략

⑵ 유통 강화전략

⑶ 상품력 강화전략

⑷ 고객만족 강화전략

3. 마케팅 성과

☆ 회사 연혁 및 브랜드 소개

본문내용

형지 어패럴은 세계적 유명 남성 브랜드인 크로커다일을 국내 여성복 브랜드로 정착시켜 국내 30~40대 주부들을 대상으로 중저가 고급 의류를 제공하여 큰 방항을 불러일으켰다.
이를 바탕으로 여성 캐주얼 시장의 선두자리를 확보한 형지 어패럴은 지역 밀착형 대리점 확장, 트렌드에 맞춘 지속적인 디자인 개발 등 공격적 경영을 통해 250개 전용 매장과 1천억 원의 매출 달성 등으로 의류 분야 단일 브랜드로는 최대 매출에 최대 유통망을 기록하며 업계 부동의 1위 자리를 유지하고 있다.
또 형지 어패럴은 국내의 성공을 바탕으로 아시아 지역에 50만 달러를 수출하였고, 싱가포르 크로커다일 본사에서 Design Head-quarter로서 글로벌 센터의 역할을 제의받는 등 한국의 크로커다일 여성복이 세계적 브랜드로 발돋움하는 큰 성과를 거두었다. 형지 어패럴의 성공에 힘입어 여타 동종 업체들이 여성 크로커다일을 모방한 브랜드를 런칭하고 있다.
이렇듯 미시 캐주얼 분야를 개척한 형지 어패럴의 성공은 CEO의 경륜과 안목에서 비롯되었다. 초창기 최병오 사장은 바지 전문 브랜드 ‘크라운’으로 의류 사업을 시작하여 가공 · 염색 등 다양한 경험을 한뒤 1996년 크로커다일을 런칭하여 공격적인 브랜드 사업에 뛰어들었다.
형지 어패럴은 현재도 크로커다일의 성공을 바탕으로 ‘국내 숙녀복 시장 Top`을 비전으로 삼아 공격적 경영을 계속하고 있다.

참고자료

· 없음