컬러 마케팅 사례분석

소개

컬러 마케팅의 개념과 국내외 성공사례 분석한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 컬러 마케팅의 개념과 이론
가. 컬러 마케팅이란 무엇인가
나. 컬러 마케팅의 등장배경과 발달
다. 컬러 마케팅의 역사
2. 컬러 마케팅 전략과 필요성 및 효과
가. 컬러 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 컬러 마케팅의 개념과 이론

가. 컬러 마케팅이란 무엇인가?

컬러 마케팅은 상품의 판매 촉진을 위해 소비자의 감정과 심리상태를 이용하여 향기, 음악, 색채 등과 같이 신체 감각의 자극을 통해 소비자들의 무의식적인 반응을 이끌어 내고 이러한 반응을 매출이나 판촉효과에 연계시키는 감성마케팅의 일환으로 컬러를 이용하여 소비자의 구매 욕구를 자극시켜 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 기법을 말한다. 즉, 컬러 마케팅은 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키기 위해 기존 사람들에게 무의식적으로 잠재되어 있던 색의 의미를 이용하거나, 자사의 제품 또는 기획의 색상에 새로운 의미를 부여하는 마케팅 기법인 것이다.
컬러 이미지를 자사 상품이나 기획에 반영시켜 마케팅에 적용․응용하는 것이 요즘의 기업들의 추세이다. 현시대는 상품이 아닌 이미지를 파는 시대이고 그에 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 확실히 자리매김 하고 있다.
사람은 컬러에 대해서 감성적인 반응을 보이므로 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다. 이 마케팅을 이용하여 주 소비층인 10대․20대 신세대 젊은 고객들의 고정과념을 깨는 색으로 공략한 경우도 있고, 광고에서도 제품이나 브랜드 이미지에 가장 잘 어울리는 컬러를 강조하여 광고와 브랜드 간의 색의 매치를 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시킨다.

나. 컬러 마케팅의 등장배경과 발달

80년대 이후 컬러TV가 우리 생활에 보급되고 컬러에 의한 정보가 보다 쉽게 전달됨에 따라 컬러 마케팅이 본격 상륙했다. 이후 ‘컬러는 즉 돈이다.’ 라는 이른바 ‘21세기 성공 컬러’ 전략 등 컬러혁명이 일어났고 이는 경쟁사회에서 살아남으려면 컬러도 계획적으로 치밀하게 준비해야 함을 뜻했다. 기업들은 소비자들의 심리상태를 이용한 컬러 마케팅 전략으로 승부를 걸고 소비자는 자신의 이미지를 최대한 부각시키기 위해 컬러를 이용하기에 이르렀다.
이러한 시기에 마케팅부문에서 차지하고 있는 컬러의 비중이 급속히 증대했다. 마케팅에 의식적으로 컬러가 도입된 것은 금세기 초였다. 그것을 컬러 혁명이라고 부르고 있다. 컬러 혁명은 매스컴의 컬러화를 계기로 제2차 산업혁명이라고 할 만큼 변모를 계속해 왔다. 현재 모든 분야에서 컬러를 배제 할 수 없게 되었다. 이제 컬러를 무시하고서는 국내외 시장에서

참고자료

· I.L.I. 색채연구소, `감성만족 컬러 마케팅` 영진닷컴