선거 여론조사 보도의 실제와 한계

소개

선거 여론조사 보도의 실제와 한계

목차

I. 문제 제기
II. 여론조사 보도에 대한 관점의 차이
III. 선거 여론조사 보도의 실제와 한계
IV. 선거 여론조사 보도의 발전을 위한 제언

본문내용

I. 문제 제기

선거를 앞두고 후보자들의 지지율을 알려주는 여론조사 결과만큼 흥미로운 정보는 없을 것이다. 여론조사를 통해 누가 당선될 것인가 그 추이를 미리 알 수 있기 때문이다. 따라서 언론의 선거 여론조사 보도는 많은 사람들의 관심과 이목을 집중시킨다. 또한 선거 여론조사 보도는 후보들의 지지율을 예측 가능케 해줌으로써 정치환경 변화에 대한 불확실성을 감소시키고, 유권자들에게 후보들이나 선거 현안에 관한 다수의견을 알려 줌으로써 유권자들이 후보를 선택하는데 유용한 정보를 제공해 주는 기능을 담당한다.
그러나 선거 여론조사 보도의 역기능에 대한 우려의 목소리도 적지 않다. 여론조사 보도가 후보들의 정책을 검증하는데 도움을 주지 못할 뿐 아니라 언론사마다 비슷한 현안에 대해 상반된 여론조사 결과를 내놓아 오히려 혼란을 가중시키기도 한다는 것이다. 심지어는 여론조사가 통계적 수치로 객관적인 것처럼 치장하여 여론을 오도하는 것이 아니냐는 비판도 만만치 않다.
이러한 점에서 선거 여론조사를 수행하는 조사기관 못지 않게 조사를 기획하고 그 결과를 보도하는 언론의 책임이 매우 중요하다. 여론조사가 아무리 과학적으로 이루어졌다고 해도 보도가 잘못되면 아무런 소용이 없기 때문이다. 특히 선거 여론조사 보도에 대해서는 후보들이 민감한 반응을 보이기 때문에, 선거 여론조사가 빈번히 실시되는 선거철이 되면 언론의 여론조사 보도의 문제점을 지적하는 목소리가 더욱 높아진다.
언론사가 여론조사를 후원하거나 직접 실시하여 그 결과를 보도하는데 있어 나타나는 문제점에 대해서는 그 동안 많은 지적들이 있어 왔다. (권혁남, 2002; 이준웅, 2002; 조성겸, 2002; 양승찬, 2002; 강미

참고자료

· 강미은(1997). 여론조사 뒤집기. 개마고원.
· 권혁남(2002). 여론조사 보도의 현실진단 및 개선방안.「관훈저널」통권 제83호.
· 김창룡(2002). 외국의 여론조사와 보도.「관훈저널」통권 제83호.
· 김헌태(2002). 보도의 공정성, 정확성, 여론조사의 함수관계.「관훈저널」통권 제83호.
· 이준웅(2002). 선거 여론조사 방법 및 운용.「관훈저널」통권 제83호.
· 박정의(2000). 선거와 여론조사보도. 한국언론재단. 「관훈저널」통권 제83호.
· 양승찬(2002). 여론조사 보도의 문제점과 개선을 위한 제언. 「선거보도 가이드라인
· 제정을 위한 세미나 발제문」 한국언론학회.
· 윤석홍(1993). 여론조사 보도의 문제와 과제.「여론조사보도」 한국언론연구원.
· 조성겸(2002). 선거 여론조사 보도의 개선방안. 「관훈저널」통권 제83호.
· 조성겸(1993). 국내 신문의 여론조사 보도분석.「여론조사보도」한국언론연구원.