[마케팅]이레전자 영국시장 진출 성공사례

소개

LCD TV부분 자료가 많이 없는 상황에서 이레전자로 직접 찾아가 어렵게

구한 자료를 토대로 한 달 반정도 자료를 모으고 완성한 레포트 입니다.

정성껏 만든 레포트인 만큼 A+ 받았구요, 자료가 많이 첨가되어 있기 때문에

별도의 자료 없이도 무난히 발표하실 수 있을 꺼라 생각 됩니다.

열심히 만든 레포트입니다. 잘 다운받으시고 꼭 좋은 결과 있으시길 바랍니다.

목차

1. 기업소개
2. 환경적 요소
3. 국제 SWOT분석
4. 시장진출 전략
5. 국제 STP
6. 국제마케팅 믹스 - 4P
7. 경영적 요소
8. 성공성과 지표
9. 주관적 국제 기업 미래 견해
10. 참고문헌

본문내용

환경적 요소

영국
ㅇ국명: The United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland
ㅇ위치: 서부 유럽
ㅇ면적: 242,514 ㎢
ㅇ기후: 서안해양성 기후
-영국의 기후는 일반적으로 온화한 편임
-기온은 일반적으로 최고 영상 32도 미만이며 최저 영하 10도 이상을 유지함
-봄철은 3월-5월이며, 여름은 6월-8월, 가을은 9월-11월, 그리고 겨울은 12월-2월임
ㅇ민족: 앵글로색슨 (Anglo-Saxons)
ㅇ언어: 영어(English) (* Wales 지방인구의 19%는 웨일즈 어 사용)

산업관련 환경요인
① 아날로그방송의 완전한 디지털 전환 시점 - 2006년에서 2012년 사이
(DVB-T를 지상파 디지털 전송 방식으로 채택하면서 와이드스크린(widescreen) 방식은 의무로 규정)
② 디지털 TV화와 광대역인터넷 네트워크화를 추진하면서 유럽에서 네 번째로
디지털화된 국가로 부상했다. 그러나 영국의 광대역 인터넷은 속도면에서
다른 나라들에 아직 뒤처지는 것으로 보임.
③ 디지털 TV를 보유하고 있는 가정은 약 1,400만 가구로 전체의 60%에
해당한다.
④ 독신인구비중 - 26%, 초혼연령 - 27세~34세.
⑤ 셋톱박스 보급률 약 80% - 영국 시청자의 절반인 50.4%가
현재 디지털 TV를 시청.

참고자료

· 윤석민, 다채널 TV론, 커뮤니케이션 북스, 1999년, 58쪽
· KOTRA 국가분석 http://www.kotra.or.kr/
· 이레전자 홈페이지 http://www.erae.com/
· 이레전자 - 박삼훈 마케팅 본부장 인터뷰
· 주영국대사관 홈페이지 http://www.mofat.go.kr
· 매일 경제신문
· Dixons 홈페이지 http://www.dixons.co.uk