[광고]청소년 대상으로 한 광고 분석 사례

소개

청소년 대상으로 한 광고 마더스 밀크라는 수험생을 위한 우유의 광고를
사례 분석 하였습니다.

목차

1.광고란?
2.광고 카피란?
3.제품 소개(마더스밀크)
4.광고 사례 분석(마더스 밀크)
4.타겟

본문내용

유제품 차별화를 선도해온 파스퇴르유업은 각종 시험과 입시준비로 소홀해 지기 쉬운 수험생들을 위해 ‘마더스밀크’를 선보였다. 이 제품은 수험생들에게 영양소 결핍 해소와 집중력에 도움을 주는 성분을 첨가. 시험을 대비하는 대한민국 모든 수험생을 위해 엄마의 마음과 정성을 담은 제품이다.
‘마더스밀크’의 가장 큰 특징 중 하나는 기억력 향상에 도움을 주는 ‘포스파티딜세린’,‘나이아신’,‘엽산’등을 첨가해 공부나 일에 몰두해 뇌 활동이 가장 왕성할 때 에너지를 증가시켜준다. 특히 뇌 활동을 활발하게 만들어 기억력 향상뿐만 아니라 인지능력을 향상시키고 스트레스를 억제시키는 작용을 한다.
집중력 향상에 도움을 주는 테아닌 성분과 함께 동일한 시간에 집중력을 요하는 수험생들에게 정서적 안정감과 불안감을 해소시켜줘 심신안정에 도움을 준다. 뿐만 아니라 체력증진에 도움을 주는 L-카르니틴, 멀티비타민(A, B1, B6, B12, C, D, E) 등이 함유되어 있어 공부로 지치기 쉬운 학생들의 에너지를 증가시켜 체력향상의 영양공급원으로써 역할을 하고 있다. 특히 L-카르니틴의 경우 지방의 분해되는 것을 촉진시켜 외모에 관심을 많은 중·고생 수험생들에게 다이어트라는 2중 효과까지 기대할 수 있다.

4. 광고 분석
파스퇴르는 ‘수험생을 위한 마더스밀크’의 출시일 3월 1일을 시작으로 대한민국 모든 수험생 엄마의 기원인“붙어라”라는 강력한 키워드를 앞세워 대대적인 광고를 진행했다. 공부하는 학생들의 뇌 기능 활성화와 집중력 향상하는 성분을 첨가 하여 도움이 된다고 자극한다. 실제 고3 수험생을 둔 엄마모델을 기용, 우리나라 모든 엄마의 마음을 대표할 수 있는 감성적 CF 광고를 제작하여 방영하며 수도권지역 주요지역별 버스광고를 비롯, 중고등학교 내 AD-Boed 광고도 진행하여 헌신적이고 절대적 엄마의 사랑을 소비자에게 있는 그대로 전달한다.

1) 광고카피
“대한민국 수헙생들이여! 붙어라!”

2) CF 장면
광고 중 부엌에서 어머니가 방에서 공부하는 아이를 위해 조용히 냉장고에서 우유를 꺼내어 방에 가서 흐ant한 표정과 함께 우유를 주기 위해 문을 연다.

참고자료

· 없음