2020~2021년 보건복지부의 청소년 대상 노(NO) 담(배) 캠페인 사례 분석

소개글

"2020~2021년 보건복지부의 청소년 대상 노(NO) 담(배) 캠페인 사례 분석"에 대한 내용입니다.

목차

➀ 개요
➁ 연구조사
➂ 전략적인 접근법
➃ 1차 목표 공중
➄ 실행
➅ 평가
➆ 개선 계획

참고문헌

본문내용

통계청(2019)에 의하면 한국의 고등학생들의 경우 흡연 경험률이 남학생은 24.9% 그리고 여학생은 16.1%에 이르렀음을 파악할 수 있다. 흡연은 습관성이고 중독성이 높기 때문에 청소년기에 흡연을 시작하게 되면 니코틴에 대한 의존도가 커져서 성인이 된 이후에도 금연이 어려워지는 문제가 있다. 특히 현재 MZ 세대들은 SNS 및 미디어를 통해 담배에 대한 환상을 가지기 쉽기 때문에 끊임없이 흡연의 유혹에 빠지게 된다. 따라서 보건복지부는 청소년에 대한 흡연 사전 예방을 절실히 느끼며, 청소년들의 전체흡연율을 낮추기 위해서 예방사업을 구축할 필요가 있었다.
이에 보건복지부는 2020년 9월, 흥미로운 공익 광고를 만들어 캠페인을 진행하였다. 바로 교복을 입은 앳된 학생들이 나와 친구들을 향해 “노(NO)담(배)!”을 외치는 장면을 동영상에 담았던 것이다. 이는 과거 금연에 대한 정부의 캠페인과는 다소 다른 분위기를 주었다. 과거 금연광고는 담배에 대한 위협성을 강조하는 분위기였다. 그러나 2020년 코로나-19사태로 인해 어둡고 위협적인 분위기를 밝고 희망찬 분위기로 바꿔 제작하려고 했던 것이다.

참고 자료

제리 헨드릭스(2005), 성공한 PR, (조전근, 김원석 역), 서울:커뮤니케이션북스, 414-425쪽.
오아름 외(2020), 청소년의 흡연에 대한 인식이 금연 캠페인 효과에 미치는 영향에 관한 연구: 심리적·사회적 효용성과 위해성 인식을 중심으로, <광고연구> 125호, 5-10쪽.
‘나는 네가 노담이면 좋겠어’ 웹사이트 https://nodam.kr/intro/plan.html.
보건복지부 보도자료란
https://www.mohw.go.kr/react/al/sal0301vw.jsp?PAR_MENU_ID=04&MENU_ID=0403&CONT_SEQ=365869
국민건강증진종합계획 웹사이트 https://www.khealth.or.kr/healthplan
금연 두드림 https://nosmk.khealth.or.kr/nsk/ntcc/index.do