[광고전략]다국적 광고회사의 경영전략

최초 등록일
2006.04.14
최종 저작일
2006.01
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다국적 광고회사의 경영전략(국내시장에 미친 영향, 국내진출 및 영업 현황)

목차

1. 다국적 기업의 의의
2. 다국적 광고회사의 경영전략
3. 한국시장에 진출하는 이유
4. 다국적 광고기업의 종류
5. 英∙日∙美의 대표적인 다국적 광고기업
6. 다국적 광고기업의 국내진출 및 영업 현황
7. 다국적 광고기업이 국내시장에 미친 영향
8. 전망
9. 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안

본문내용

①다국적 광고회사의 국내 진출 형태
다국적 광고회사들이 각 시장에 진출하는 것은 그들이 대항하고 있는 다국적 기업들의 국내 시장 진출과 함께 이루어지는 것이 일반적이다. 이는 다국적 기업들이 광고회사를 선정할 때 해외 네트워크를 중요시하기 때문이다. 다음은 다국적 광고회사의 국내 진출방식의 4가지 형 태이다.
㉮업무제휴 방식이다. 국내 광고회사와 업무를 제휴하여 다국적 광고주의 광고활동에 영 향력을 행사한다.
㉯독자적인 회사의 설립이다. 다국적 광고주를 충분히 확보하고 있고, 시장에 대한 정보 와 사전 계획이 철저히 준비된 경우에는 이러한 방법을 통해 진입한다. 국내에는 89년에 단 독 투자로 진출한 JWT가 최초이다.
㉰국내 광고회사에 지분 참여를 통해 진입한다. 국내 광고회사에 자본을 투입하여 일정 비율의 지분을 보유함으로 주주의 위치를 확보하고, 이를 바탕으로 다국적 광고주의 광고 수행에 영향력을 행사한다.
㉱국내 합작 광고회사를 설립하는 방법이다. 둘 또는 그 이상의 광고회사가 합작하여 제3 의 법인체를 설립하는 형태이다. 가장 일반적인 방법이다.

②다국적 광고회사의 국내 진출 현황
우리 나라에 진출해 있는 다국적 광고회사의 현황을 살펴보면 1989년에 덴츠영앤루비컴, 맥켄 에릭슨, 제일보젤의 3개외국 광고회사가 광고영업을 시작한 이후 1999년에 설립한 PDS미디어, 퍼블리시스와 웰컴 합작사로 99년 4월에 설립된 프블리시스웰컴, DDB Worldwide가 합작사를 변경하여 2000년 1월에 설립한 리앤디디비, 2000년 4월에 제이월터톰슨이 한국기술종합금융과 합작으로 설립한 톰슨디지틀KTB 등 4개사를 포함한 14개사가 국내에서 활동중이다.

참고 자료

< http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/article/a0000940/03.html >
< http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/serial/s9100117/01.html >
< http://www.bestsurvey.co.kr/notice/notice_view.asp?ntc_no=77&num=2 >
< http://www.kcaf.or.kr/zine/artspaper90_06/19900617.htm >
<http://www.advertising.co.kr/blog/usrBrd/usrBrdJnrOne.vw?type=&artNo=60868&catCd=ACAH&referUrl=%2Fblog%2FusrBrd%2FusrBrdJnrList.vw%3FcatCd%3DACAH >
< http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000036/01.html >
< http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000036/02.html >
< http://blog.naver.com/bokdola.do?Redirect=Log&logNo=80002934046 >
< http://www.kobaco.co.kr/kor/academy/ad_academy.asp?research_no=58&page=1&research_title=&research_researcher=&search_key= >

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