[광고학]광고시안-하이주

소개

광고시안입니다. 처음 광고시안을 작성하는 광고초보자에게 도움이 될것입니다.

목차

Ⅰ. 기획 개요

Ⅱ. 상황분석
1.주류시장분석
2.기업분석
3.제품분석
4.소비자 분석

Ⅲ. 마케팅 전략
1.마케팅 목표
2.Target Market
3.유통전략

Ⅳ. 광고 전략
1.광고목표
2.Creative Concept
3.Creative 전략서
4.T.V. 광고시안

본문내용

Ⅰ. 기획 개요
◎ 기획의 목적- 하이주, 새로운 알콜음료로서 포지셔닝 확립을 위한 Communication 전략

◎ 광고 목표- 새로운 알콜음료로서 차별화된 이미지를 구축하고 제품 선호도를 증대시킨 다.

◎ Creative Concept- “색(色)다르게 취한다”

Ⅱ. 상황분석
1. 주류 시장 분석
1990년대 이후 국내의 주류산업은 점진적으로 성장하여 왔다. 표에서 알 수 있듯이 탁주와 청주와 같은 전통주는 갈수록 쇠퇴하고 있는 반면 소주와 맥주 등의 시장은 큰 폭의 상승세를 나타내고 있다. 또한 1990년대 말의 경제 위기를 겪으며 각종 산업이 마이너스 성장을 기록하였는데 비해 주류 시장만큼은 성장세를 기록하였다. 1998년에 전체적으로 주류 시장이 쇠퇴하는 기미를 보이기는 하였으나 1999년 이내 큰 폭으로 상승세를 기록하였고 2000년이 넘어 들어서도 국내 주류 시장을 계속적으로 성장하고 있다.

참고자료

· 없음