하이주의 마케팅 전략기획서

소개글

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목차

1. 하이주의 선정이유
2. 설문조사
3. 시장상황분석
3.1 최근의 소비트렌드
3.2 시장분석
3.3 경쟁사 분석
4. 자사분석
4.1 SWOT분석
4.2 포트폴리오 분석
4.3 분석결과
5. S-T-P
5.1 시장세분화와 표적시장선정
5.2 포지셔닝
6. 마케팅 믹스
6.1 Product
6.2 Price
6.3 Place
6.4 Promotion
7. 결론

본문내용

03. 시장상황 분석

3.1 최근의 소비트렌드

-소비자들의 이기심.
명품족, 매스티지, 웰빙 등 제반 소비 트렌드의 기저에는 ‘나에게 좋아야’ 한다는 기본 원칙이 깔려있다. 명품족은 나의 소비 만족을 위해서라면 상식을 벗어난 비용 지출을 기꺼이 감내한다. 흔히 ‘이기적’이라면 부정적인 인식이 앞서지만 소비 시장에서는 오히려 긍정적으로 작용하는 경우가 일반적이다. 수 년째 내수 경기 침체 속에서 시장을 지탱해 온 히트 제품들은 이기적 소비 동기 없이 설명하기 어렵다. 또한 현재의 소비자들은 더 없이 솔직하다. 그리고 대범하다. 자신의 소비 만족을 위해 주변의 시선을 아랑곳하지 않는다. 내 소득이 얼마가 되었건 나의 관심은 전체로서의 내 소비 만족의 극대화에 있다. 소비 만족이라는 것이 지극히 주관적인 성격을 가지는 것임을 생각해 보면 사실 경제학의 효용 이론으로 보아도 틀린 이야기는 아니다. 나아가 나의 가치가 더 없이 소중하기에 내가 정말 원하는 것을 하는데 다른 사람이 이해를 구할 필요가 없다는 것이 최근의 트렌드다.

3.2 시장분석

1) 현재 국내의 주류 시장
- 고급화 시장의 틈새를 공격하고 있다.
현재 금가루가 들어간 술, 인삼주등의 웰빙 열풍을 타고 고급화 되어 가고 있다.
- 하이트가 진로를 인수해 술 전쟁이 시작되었다.
맥주시장의 점유율 1위인 하이트가 소주시장 점유율 1위인 진로를 인수해 업계에 독과점 논란이 있었으며 공정위는 이를 통과시켰다. 조건부 승인이라 할지라도 이는 업계에 큰 변화를 가져온 것이 사실이며, 하이트가 소주시장에 미치는 영향 또한 고려하지 않을 수 없다.
- 마케팅과 광고가 예전에 비해 다양해 졌다.

참고 자료

없음