[마케팅]디지털 음원 서비스 멜론

소개

SK텔레콤에서 서비스하고 있는
디지털 음원 서비스 멜론에 관한
분석 자료 입니다
현 시장 상황 분석과 전망을 분석하고
멜론이 나아가야 할 방향에 대해서 전략을
도출한 자료입니다.

목차

1. MP3 시장 상황
2. 시장의 구조
3. Melon의 현재상황
4. 사업 확대 전망
5. 법률적 보호
6. 프로젝트 방향
7. 전략수립단계
8. 상황분석 요약
9. Segmentation/ Target
10. Strategy
11. 단기전략
12. 장기전략
13. 기대효과 및 결론

본문내용

전략 수립의 기본단계
-MP3 시장의 상황을 파악하여 시장의
잠재성 및 위험 요소를 파악
-시장의 구조를 이해하고 지배구조를
파악하여 제휴 및 협상을 전략적으로 접근
-Melon의 현재상황을 인지하고
알맞은 대책의 기본자료로 사용
-시장의 잠재성을 바탕으로
Melon의 확대가능성 판단
-프로젝트 진행

1.국내 음반시장 매출액

국내의 음악시장은 2004년 들어서면서
디지털 음원시장이 강세를 보이고 있으며,
전체 매출액이 줄은 이유는 오프라인
시장의 감소가 원인임을 알 수 있다.

2.사용대비 실제 매출액
MP3시장은 현재까지 무료사용자가 상당수
존재하며, 소비자의 인식이 가장 큰 문제
로 나타나고 있음. 이미 사용자 풀은 형성
되어있으며, 매출액과 연결시키는데
주안점을 두어야 함

3.해외시장 추이
우리나라보다 앞서서 유료화를 시작한
미국시장의 경우 급속도로 발전하고 있으며
침체되었던 음악시장을 새롭게 부활시키는
역할을 하고있다.

참고자료

· www.melon.com