[언론정보]CM 사례 분석 레포트

소개

하나의 CM을 선택하여 분석하고, CM에 관하여 논하는 레포트입니다.
당시 하프클럽의 광고가 참신하다 여겨져 분석 대상으로 삼았으며,
단지 사례뿐이 아닌 개략적인 CM관련 내용이 담겨 있습니다.

목차

서론
본론 1. CM의 정의
2. CM의 발전 단계
3. CM의 특성
4. 하프클럽 CM의 구성
5. 하프클럽 CM의 분석
-호소성 효과성 상징성
결론

본문내용

서문

레포트의 사례로서 하프클럽닷컴(halfclup.com)의 광고를 선택하였다.
하프클럽은 인터넷쇼핑몰 업체로서, 인지도 높은 브랜드들의 이월상품을 저가격에 판매함으로서 인기를 끌고 있다.
본문에서는 광고의 발전단계와 씨엠의 특성을 몇가지 정의하며,
그 정의하에서 하프클럽의 씨엠을 분석하도록 한다.

본문

1. CM의 정의

광고를 목적으로 하는 방송 내용물로, 인쇄광고와 더불어 광고의 큰 부분을 차지하며, 텔레비전 광고와 라디오 광고로 대별된다. 일반적으로 CM(commercial message)이라고 하는데, 텔레비전 CM은 CF(commercial film)라고도 한다. 크게 상업광고와 공익광고(공공광고)로 구분한다.

2. 광고의 발전단계

가. 수요>공급 단계

"목마른 자들이 우물을 판다." 수요자들이 필요로 하는 공급원을 찾아 헤멘다. 광고의 가격대 효율비가 가장 높으며, 어떠한 기술과 분석도 필요 없는, 단지 문패만 걸면 찾아드는 형태.

cm공급자는 cm수요자에게 예쁘거나 아름답고 귀여우며, 우아하고 비정상적인 특이함만을 강요
했다.성의 상품화는 하루 이틀의 문제가 아니며, 전혀 상관없는 이미지의 배우들이 아파트와 김치냉장고를 광고하며 자신의 이미지를 억지로 끼어 넣었고, 청순한 이미지의 배우들은 소주광고모델의 차례를 기다리고 있으며, 마치 소주가 자신의 청순함의 원인인양 광고한다. 그러나 수만개의 cm으로 포화된 수요자의 뇌는 더이상 이미지를 받아들이지 않는다.
인기스타가 한겹의 옷을 더 벗어도, 이미 자극의 임계점은 지나 있다.

결론

앞서 몇가지를 살펴보았고, 하프클럽의 CM은 대체적으로 성공적이라는 평가를 내릴 수 있다. 이 광고는 탈상품과 특이함에 반하는 평범한 특이함으로 이후 광고들에 영향을 미치게 될것이다. 지속적인 성패는 차후의 광고가 평범함을 유지했을때, 그것이 지속적으로 특이함을 반하는평범함이 될것인가에 달렸다고 보겠다.

참고자료

· 없음