[광고 기획서]2% 부족할 때

소개

광고론 수업 들으시는 분들~광고 기획서 쓰기 힘드셨죠?
제가 수업을 들으며, 수업 내용과 각종 자료들을 참고하여 만든 광고기획서입니다.
파워포인트로 작성되었구요, 발표용입니다.-총 34장입니다.
안에 자료들은 "2% 부족할때"음료 시장을 기준으로 작성된 것이구요, 이 제품을 하지 않으시더라도 기본 틀에 시장조사만 따로 하셔서 자료숫자들만 변용하셔서 사용해도 될겁니다. 힘들게 만든 기획서이니만큼 많은 분들에게 도움이 됐음 좋겠네요.
물론 A+ 받은 리포트입니다.^^

목차

Ⅰ. 광고 상황 분석
1. 상황분석
(1) 시장 분석
① 전체 시장 규모
② 브랜드별 점유율 비교
(2) 광고 분석
① 경쟁사 분석
② 광고 크리에이티브 분석
2. 제품 분석
①제품 분석
② 제품 수명 주기
③ SWOT 분석
3. 소비자 분석
①소비자 조사 개요
② 소비자 외적 분석
③ 소비자 인식도 1
④ 소비자 인식도 2

Ⅱ. 광고 기본 전략
1. 광고 기본 목표 설정
(1) 마케팅 목표
(2) 광고 목표
2. 광고 목표 소비자층 설정
3. 광고 컨셉
4. 광고 예산의 설정

Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략
1. 광고 크리에이티브 목표
2. 광고 크리에이티브 컨셉
3. 광고 크리에이티브 전략
4. 광고 크리에이티브 전술
① 광고 소구 방법
② 광고 제작 기법
③ 광고 카피라이팅

Ⅳ. 광고 매체 전략
1. 광고 매체 목표
2. 광고 매체 분석
(1)매체 기초 조사
① 인쇄매체
② 전파매체
(2) 매체 심층 조사
① 인쇄매체
② 전파매체
3. 광고 매체 전략
(1) 매체 타입의 선택
① 미디어믹스
② 매체비클과 매체유니트 확정
4. 광고 매체 전술

본문내용

② 제품 수명 주기(도표)
◆현재 ‘2% 부족할 때’는 성숙기 단계로써 대부분의 잠재 고객이 사용했으며, 현재 미과즙음료 시장을 휩쓸고 있는 명실상부한 제품이다.
◆1999년 7월에 첫출시된 이 제품은 도입시기와 성장시기를 거쳐, 소비자의 욕구를 충족시키고 매출액이 급격히 신장되면서 성장기에 접어 들었다.
◆현재는 성숙기 중에서도 ‘안정 성숙기’로써 , 장래의 판매는 인구성장과 대체수요에 의해 좌우될 것이다.
③ SWOT 분석(도표)
◆Strength
-‘2% 부족할때’는 뛰어난 판촉전략과 브랜트 파워로 마켓리더의 자리를 고수하고 있다.
-탄탄한 구매층과 국내 영업망을 갖추고 있다.
-부담스럽지 않은 맛과 가격은 소비자들을 만족시켜줄 수가 있다.
◆Weakness
-그러나 롯데칠성의 보수적인 이미지로 새로운 세대에 가까이 다가가기 위한 이미지의 차별화가 요구된다.
◆Opportunity
-미과즙음료의 폭발적인 장세가 예상된다.
-또한 최근 신세대들의 음료선호도와 일치한다.
◆Threat
-국내 경기 악화로 음료시장의 규모가 약화되고 있으며 잇다른 경쟁제품의 출시로 인한 치열한 경쟁이 예상된다.
(중략)
1. 광고 기본 목표 설정
미과즙음료시장의 리더 자리 굳히기-
롯데 칠성 음료의 “2% 부족할 때”는
광고기간인 2003년 1월 1일부터 2003년 12월 31일까지
시장 점유율을 90%에서 95%로 올린다
2. 광고 목표 소비자층 설정
◆10대 후반, 20대 초반의 여성층
-소비자 분석에 의하면 10대 후반, 20대 초반의 여성층이 핵심 소비층임
-10대 후반, 20대 초반의 여성층은 건강과 미용을 생각해서
주로 주스, 우유를 주로 마시며 음료선택에 있어서
건강/패션지향성이 강한 층이다.
-10대 후반, 20대 초반의 여성층은 자극적이거나
단맛이 강한 음료에 대해서는 회피하는 경향이 높다.
(중략)
4. 광고 예산의 설정
매출액 기준법
년매출 : 1천 7백억원
광고비 비율 : 3%
→51억원 확정

참고자료

· 없음