[태권도]태권도의 글로벌 마케팅 전략

소개

태권도를 상품화하는 방안에 대해서 나름대로의 창의적인 생각과 여러 참고자료들을 토대로 상세하게 작성한 자료입니다.
물론 A+받은 자료이구요...

목차

1.상품개발배경 및 목적

2.시장분석

3.사업 추진 전략

4.유사 사례

5.예산안

6.발전 방향과 Epilogue

본문내용

상품개발배경 및 목적


현대사회에서의 관광산업은 ‘굴뚝 없는 기간 산업’이라는 이름 아래 고부가가치 산업으로서 부각되고 있으며, 그와 보조를 맞추어 각 국가나 지방은 더 많은 관광객을 유치하기 위해 열과 성을 다하고 있습니다.
세계 속의 한국의 존재가 점점 부각되면서 한국을 찾는 외국인들이 급증하고 있으나 외국인들이 국내 관광을 할 때, 딱히 밤 시간을 보낼 나이트 프로그램이 전무한 것이 현실입니다. 동대문 쇼핑, 난타, 한식 코스 정도가 있을 뿐 호텔 카지노 등의 프로그램도 일본,
홍콩의 일부 관광객들에게 인기 있을 뿐 유럽, 미국 쪽의 다양한 국적의 관광객들의 욕구를 채우기에는 부족합니다. 이에 현 관광시장에 턱 없이 부족한 나이트 프로그램을 만들어 좀 더 알찬 관광에 기여하고자 합니다.
우리나라를 방문한 외국인 관광객의 여행성향을 조사하여 외래 관광객 유치증대 및 관광
수용태세 개선을 위해 연구한 결과 한국을 알리면서 밤 시간대까지 알찬 관광을 이루기 위해 이 상품을 개발하였습니다. 이 상품은 한국을 찾은 모든 외국인에게 우리나라의 우수한
공연문화를 선보이기 위해 이 상품을 개발한 것으로 문화상품 개발을 통한 다양한 수익
창출로 우리 문화시장 글로벌화를 이루는 것이 목표입니다
현재 나이트 프로그램으로는 쇼핑 투어가 독점하고 있고, 그 중 이례적으로 난타가 성황을 이루고 있습니다. 틈새시장을 잘 이용한 경우로 이제는 매 공연 평균 67.1%가 외국인 관광객으로 채워지며 최근 외국인 관객 점유율이 전체 관람객의 82%에 육박하는 기록을 나타
내고 있습니다.
획기적인 나이트 프로그램으로써 외국인을 대상으로 독특한 한국의 매력을 전할 수 있는 것이 없을까 라는 고민 속에서 다양한 소재와 아이디어를 수렴하던 중, 가장 한국적인 것이 가장 세계적이라는 취지 아래 이 상품으로 마케팅하게 되었습니다. 한국을 대표하는 태권도를 화려한 쇼에 접목 시킴으로써 한국과 태권도를 동시에 알리는 것입니다.

참고자료

· 없음