[마케팅원론]마케팅원론

소개

마켙이 원론에 대해서 쓴 글입니다. 2005년에 작성한 것으로서 대학 레포트에
많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

제1절 신제품 개발의 어려움

제2절 효율적인 조직구조

제3절 신제품 개발과정
1.아이디어 발상
2.아이디어 심사
3.제품개념의 개발과 시험
4.마케팅 전략 개발
5.사업성 분석
6.제품 개발
7.시장 시험
8.상업화

제4절 소비자 수용과정
1.혁신, 확산과 수용개념
2.수용과정의 단계
3.혁신성의 개인적 차이
4.개인적인 영향의 역할
5.제품 특성이 수용률에 미치는 영향
6.조직구매자들의 특성이 수용률에
미치는 영향

본문내용

신제품이 개발되기 어려운 원인

-특정분야의 경우 주요 신제품 아이디어의 부족: 철강, 세척제 등과 같은 특정분야의 제품들을 향상 시킬 수 있는 신제품 아이디어는 거의 없다.
-분화된 시장: 유사한 세분시장을 표적으로 하는 격심한 경쟁상황에서 시장이 점차 조각조각 분화되어 매출액과 이익이 축소되고 있다.
-사회적 규제와 정부의 규제 증가 : 신제품은 소비자의 생계와 안전을 위한 공공적 기준을 충족 시켜야 하고, 정부의 규제에 따른 산업정책에 따라야 한다.
-자본의 부족 : 좋은 아이디어를 갖는 기업 들도 그 아이디어를 개발하는데 소요되는 자금을 충당할 수가 없다.
-제품 완료기간의 단축: 많은 경쟁기업들은 동시에 아이디어를 가질 가능성이 높고 그 경쟁우위는 오래 지속 되지 않고 빈번히 바뀌기 때문에 신제품 개발시 개발기간을 단축해야 한다.
-성공한 제품의 수명주기 단축: 하나의 신제품이 성공하더라도, 경쟁자들이 신속하게 모방하고 있어, 신제품의 수명이 매우 짧아지고 있다.

성공적인 제품의 공통적인 요소는
① 신제품 개발과정을 관리할 수 있는 효율적인 조직을 구축.
② 신제품 개발 과정의 각 단계에 있어서 최3적의 분석적 도구와 개념을 이용.

참고자료

· 없음