[마케팅]아이리버

소개

교수님에게 A+받은 자료입니다. 많은 도움이 되시길...

목차

1. iRiver 선정이유

2. iRiver 회사 소개
(1)iRiver 회사 현황표
(2)매출액 및 기타 분석 자료
(3) iRiver의 국내와세계 시장 점유율
(4) iRiver 제품

3. MP3의 소개
(1) MP3의 간략한 소개
(2) 기존 음악상품의 단점( 오디오, 카세트 플레이어, CD플레이어)
(3) MP3의 장점

MP3플레이어 시장현황
(1) 디지털오디오산업 개황
(2) MP3 플레이어 환경분석
(3) MP3 플레이어산업 현황
(4) MP3 플레이어의 국내시장 전망
(5) 주요 당면과제
(6) 세부 추진대책

4. MP3 플레이어 경쟁사 제품분석
(1) 음향기기의 분류
(2) 경쟁회사 분석
(3)국내 업체끼리의 경쟁에 관한 전망

5. S W O T 분 석
강점<strenth>
약점(Weakness)
기회(OPPORTUNITY)
위협(Threat)

5. STP 분석
Segmentation과 Targeting
Positioning

6. 4P MIX
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

7. 결 론 및 향후 과제

※ 저희 조가 대학생 200명을 대상으로 한 설문조사 결과입니다.

본문내용

1. iRiver 선정이유
시대가 변함에 따라 현대인들에게 있어서 문화 생활, 즉, 의식주 이외의 부가적인 것으로 사람들의 삶을 풍부하게 하는 것들 중 하나를 꼽으라면 음악을 들 수가 있다. 음악이야말로 글을 대신하는 인간의 내적인 것의 또 하나의 표현 수단이며, 아름다운 음악은 인간을 행복하게 한다. 아마도 아주 옛날, 음향기기가 없던 시대에는 음악을 보관할 수가 없었기 때문에 악기로 연주되는 라이브 음악만이 존재했을 것이다. 그러나 기기가 발달되고, 음악을 원하는 곳, 원하는 시간에 구애를 받지 않고 접할 수 있는 음향 기기들이 만들어지고 개발되었다. 그 중에서도 음향 기기계에서 테크놀로지의 결정체라 할 수 있는 MP3 Player는 갈수록 그 선호도가 이전의 음향기기에 비해 크게 늘어나고 있으며, 이러한 MP3 시장에서 놀랍게도 한국 기업인 'iRiver'가 세계에서 높은 인지도를 가지고, 또한 큰 수익과 더불어 무섭게 성장하고 있다.
다시말해, iRiver는 광저장 관련 토탈 솔루션 전문 개발 업체로 1999년 1월에 설립된 이래 한국의 대표적인 디지털 복합 제품 개발 업체로 성장했으며, 특히 다년간의 AV Solution 개발 및 공급을 통해 축적된 기술력을 바탕으로 2000년 12월 세계최초로 Multi-CODEC CD 플래이어를 개발하여 세계 시장에 공급을 한 이래 현재 일본의 SONY를 제치고 세게 시장에서 1위를 석권한 iRiver MP3 player로 폭발적인 성장을 거듭해 세계를 놀라게 하고있는 것이다. 여기에서는 기업의 마케팅 전략과 다른 기업과의 차별화, 특성화 등을 살펴봄으로써 이 기업을 이해한다.

참고자료

· 없음