[경제, 무역] 키위산업 프리젠테이션

소개

키위산업에 관한 프리젠테이션입니다.

목차

1.키위란
기원
세계 생산량/소비량

2.ZESPRI
기원
생산
전략

3.한국의 키위산업
기원
생산지역/양/액
국내시장현황
문제점
해결책

5.전망

본문내용

현시점:“안타깝게도 우리 참다래가 가지는 경쟁력은 없습니다. 수입산에 비해 소비지가격이 20~30% 가량 싸다는 이점만으로는 경쟁력을 갖추기는 힘든 상황입니다.”

해결책:
뉴질랜드와 키위 동맹이라는 전략적 제휴를 체결하는 역발상 마케팅 시도 (참다래가 나오는 11~4월을 제외한 5~10월에키위를 팔아주면서 시장을 유지)
상품개발: 600g, 800g, 1kg 등 유통업체가원하는 소포장 개발, 명품전략
‘유통의 고속도로

참고자료

· 제스프리인터네셔널홈페이지
· ZESPRI annual report 2004년 4월
· http://www.gwasil.com.ne.kr/
· 한겨레, “재배농가 조직 꾸려 과당경쟁 해소”, 2004년 5월 24일
· 중앙일보, “[지방이 경쟁력이다]해남 참다래유통사업단”, 2004년 10월 20일, 검색일: 2005년 5월 28일
· 중앙일보, “뉴질랜드 키위는 마케팅R&D의 결실” 2004년 7월 15일
· 문화일보, “1500농가 참다래로 年400억 매출”, 2004년 3월 12일
· 제민일보, [남제주군] 골드키위 묘목 보급 청신호, 2005년 4월 28일
· 매일경제 2005-04-29, “키위가 사라졌다고? 웰빙 바람 품귀”, 검색일 2005년 5월 15일