[마케팅]삼성 애니콜의 인도시장 진출 성공사례

소개

삼성전자 애니콜의 인도시장 진출 성공사례를 분석한 보고서입니다. 자료는 각종 신문과 삼성전자 홈페이지, 마케팅 관련 서적등을 참고하였습니다.

목차

1. 애니콜현황
2. 애니콜의 특징
3. 인도시장 현황
4. 인도 핸드폰시장 현황
5. 인도 진출 현황
6. 인도 진출 전략
7. SWOT분석
8. 발전방향
9. 참고문헌

본문내용

삼성의 독자적인 브랜드인 애니콜이 이동정보통신업계에 발을 들여놓은 지도 10년이 지났다. 지난 94년 ‘삼성 휴대전화 애니콜’이 처음 등장했을 때만 해도 과연 ‘모토로라에 도전장을 내밀 수 있을까?’ 라는 의구심이 팽배했던 게 사실이지만, 현재 애니콜은 모토로라에 버금가는 고급 휴대전화로서의 이미지를 굳혀가며, 국내 휴대폰 시장뿐만 아니라 세계6개국(브라질, 홍콩, 베네수엘라, 싱가포르, 방글라데시, 이스라엘)에서도 시장점유율 1위를 기록할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있다.
3. 인도 시장 현황

인도가 문명의 탄생지, 철학국가를 넘어 경제 대국을 향해 빠른 발걸음을 옮기고 있다. 한반도의 15배가 넘는 광활한 국토와 10억 인구라는 거대한 내수 시장에 IT기술력을 앞세워 나가며 `제2의 중국시장'이라는 평가마저 나오고 있다. 하지만 잠재력의 개화 뒷면에는 여전히 카스트 제도의 잔재 및 빈부 갈등, 파키스탄과의 분쟁 등 위험요소도 다분히 도사리고 있다. 그러나 최근 인도는 소비시장과 산업발전이 급속도로 진전되면서 더 이상 미래의 땅이 아닌 눈앞의 주력시장으로 우리 앞에 다가오고 있다.
인도 최대 경제일간지인 이코노믹 타임즈가 경제조사기관인 CMIE가 공동으로 인도 통계청(DGCIS)의 자료를 토대로 조사한 최근 5년간(98년 4월~2003년 3월) 인도의 수출입실적을 보면 인도의 상품수출액은 58%, 상품수입액은 45%가 증가한 것으로 나타났다. 불과 5년만에 총 교역량이 50.6%나 늘어난 것이다. 특히 수출은 거의 매년 두 자리 수의 성장률을 기록하고 있으며 이에 따라 2007년 이전에 전 세계 수출액 중 인도의 비중은 1%에 이를 것으로 전망된다. 저렴한 노동력과 막대한 천연자원 매장량에, 기초과학이 뒷받침된 기술 잠재력은 인도의 무한한 성장 가능성을 보여주고 있다

참고자료

· ◎ 애니콜 랜드 http://www.anycall.com/index.jsp
· ◎ 삼성 전자 http://www.sec.co.kr/product/mobile/index.jsp
· ◎ 한국기업에 지원하는 IT Professionals-Gate4india.com http://www.gate4india.com
· ◎ 전자신문 http://www.etimesi.com
· ◎ 한국경제신문 http://www.hankyung.com
· ◎ 네이버 뉴스 http://news.naver.com/
· ◎「브랜드가 모든 것을 결정한다」신현암, 김은환, 강원 / 삼성경제연구소
· ◎「Marketing Mistake」Hartley, Robert F. - 역자 : 전정봉, 박봉두 / 청림출판
· ◎「성공한 제품 성공한 마케팅(Satisfaction guaranteed)」Strasser, Susan - 역자 : 권오휴 / 김영사
· ◎「브랜드 마케팅」노장오 / 사계절
· ◎「(사례로 배우는)국제마케팅 : 비교문화적 이해」이승영 / 일신사