광고기획서(케라시스 대학생 공모출품작)

소개

실제로 공모전에 냈었던 출품작으로 입선도 받지 못했지만 2005년 상반기 내가 냈었던 아이디어가 3개나 나왔다. 개인홈페이지개설과 기능별 제품의 글자색깔분류와 머릿결 테스트 해서 자사제품의 기능성 제품연결 테스트 제안을 했고 그부분이 똑같이 나왔다. 광고홍보학과 학생에게 도움이 되는 기획서가 되길 바란다.

목차

Ⅰ.우리는 어디에 있는가?
Ⅱ. 우리는 어디로 가야 하는가?
Ⅲ. 우리는 어떻게 그곳에 갈수 있을까?
Ⅳ. NEW KeraSys 마케팅 전략
4P
CRM&체험마케팅
크리에이티브

본문내용

SWOT분석S:엠플의차별화,체험마케팅인증,헤어클리닉제품의 고급화
W:고가,과영향으로인한 비듬생성,용기가 고품스럽지 않고 하자가 많이 발생
O:페밀리형 제품출시,홈피이지와 각종이벤트 활성화, 폭넓은 타겟설정 체험마케팅 실행
T: 타사의 신제품과 기능성제품의 공격
1)STP전략
(1) S:주 타겟의 needs를 지속적으로 탐구
소구성 제품 생산
(2) T:
①main:20~30대초 여성
②sub:10~20대초 여학생
20~30대초 남성
40~60대 실버문화 형성 고객
(3) P:패밀리제품 용기와 시장이 성숙기에 이르면 재 포지션을 해서 지속적인 파워브랜드 입지를 굳힌다.

4p
Product
케라시스 라인은 샴푸, 린스, 트리트먼트, 앰풀, 에센스로 구성되어있다. 샴푸는 총 3가지 variant로, 염색손상, 중손상, 약손상으로 구성되어있다. 특히, 케라시스의 가장 큰 차별화 포인트인 앰풀은 즉각적인 모발 손상 회복과 트리트먼트 효과로 제품력을 인정 받는 원동력이 되었다.ㅡ>기존생산라인

참고자료

· 애경홈페이지
· 각종 언론자료
· 케라시스 카페