유니레버사의 기업가치 효율적 방안연구

소개

논문 대회 3등 당선작입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 문헌고찰
1. 광고
2. Corporate Identity
3. 후 광 효 과
4. 광 고 와 C I
4. 브 랜 드
5. 광고와 BI
6. 광고의 사후관리

Ⅲ. Unilever
1. 현시장 현황
2. 유니레버社의 기본 현황
3. 유니레버社의 개 요
4. Unilever Brand
5. Unilever 분 석

Ⅳ. 유니레버社의 문제점 분석 및 해결책
1. 문제점 분석
2. 후광효과를 이용한 유니레버社의 시장점유율 증가

Ⅴ. 연구의 한계점

본문내용

Ⅰ. 서 론
현재의 시장은 과거와 달리 자원의 효율적 분배와 더불어 수요
자의 요구에 부응하는 합리적인 시장이다. 이러한 시장에서 고객
의 니즈를 보다 빠르게 정확히 파악하는 것은 기업의 존폐를 걸 정
도로의 큰 사명이 되었다. 이렇듯 기업은 고객의 니즈를 정확히
파악하여 수요를 창출시키려 하였으나 신시장에 신상품으로 고
객에게 다가가고자 했던 상품이 고객의 구매 행위를 유도하지
못한다면 기업에게 위협적인 존재로 돌변한다. 즉, 기업은 고객
이 원하는 상품을 창출, 공급함과 동시에 자사의 Name Value와 Brand Image에 대한 제고가 필요한 현실이다. Name Value인 CI(Corporate Identity)와 BI(Brand Image)에 대한 인식은 IMF 경제난을 겪은 많은 한국 기업이 구조조정의 일환으로 새로운 출발을 꾀하고, 대외적으로 새로운 모습을 보여주기 위해서 CI의 수정 혹은 교체를 실시하였다

참고자료

· 오진아, "제품의 해외 수출시 수출 대상국의 이미지가 국내 소비자의 태도에 미치는 영향에 대한 연구", 2003
· 김동연, 정재권, “후광효과에 의한 교육평가의 오류문제”, 학생
· 지도연구, 2002
· 이학식, 안광호, 하영원, 「소비자 행동론」, 법문사
· 클로드 홉킨스, 「과학적 광고」, 1997
· “한국감정평가연구원”, 2002
· 차희원, 「광고연구」, 2004
· 김혜성, 「실무자를 위한 광고마케팅」, 1991
· 장대련, 한민희, 「광고론」, 2004
· 휴넷, 「브랜드 아이덴티티」, 2000
· 김용준, 박유식 「광고비와 시장점유율 반응함수에 관한 실증 연구」