SILVER
SILVER 등급의 판매자 자료

[마케팅]New brand 출시를 통한 현대 자동차의 고급차 시장 진출 전략

자료 인용한 부분, 참고문헌(각주) 확실히 달았습니다. 레포트 또는 논문 작성하시는데 많이 도움되실거에요.
11 페이지
한컴오피스
최초등록일 2005.04.28 최종저작일 2005.04
11P 미리보기
[마케팅]New brand 출시를 통한 현대 자동차의 고급차 시장 진출 전략
  • 미리보기

    소개

    자료 인용한 부분, 참고문헌(각주) 확실히 달았습니다. 레포트 또는 논문 작성하시는데 많이 도움되실거에요.

    목차

    Ⅰ. New brand 출시
    1. 수직적 브랜드 확장의 이론적 배경
    2. 프리미엄 시장의 경쟁심화와 수직적 확장에 관한 결정
    3. 고가 시장으로 이동하기
    4. 고가 시장으로 이동하는데 따르는 위험
    5. 고가 브랜드로 이동하기 위한 방안
    6. 현대자동차의 고급차 시장 뉴 브랜드 출시의 당위성

    Ⅱ. 고급차 New brand 출시에 따른 미국시장 진출 전략
    1. 전자화
    2. 디자인 혁신
    3. 우수한 생산인력 확보
    4. 고급차 판매 딜러망 구축
    5. 가격 전략
    6. Buzz 마케팅 활용
    7. 캘리포니아주 시장 우선진출

    본문내용

    계를 신제품 마케팅에 효율적으로 활용하기 위한 하나의 마케팅 전략이 된다.(이우용, 이민훈 2002). 많은 기업들은 브랜드에 내재된 무형자산을 다양한 제품군에 적용하여 레버리지라는데 목적을 두고 이를 실현할 수 있는 브랜드 확장을 계속적으로 선호하고 있다.(Kirmani, Sood and Bridge 1999). 따라서 브랜드 확장을 이용해 수직적인 진출을 하는 것은 제조업자에 있어 빈번한 신제품전략이 되고 있다.(Aaker 1996)
    기존연구에 의하면 모브랜드의 특성이 확장제품에 전달되려면 확장제품간에 유사성이 존재해야 하며(Aaker and Keller 1990; Bouch and Loken 1991; Jun, Mazundar, and Raj 1999; Pa가, Milberg and Lawson 1991), 그러므로 브랜드 확장의 가장 좋은 방법은 현재의 브랜드 제품과 가장 유사한 제품으로 순차적인 확장을 진행하는 것이라고 볼 수 있다. 그러나 시장상황에 따라, 특히 기술의 변화가 매우 급변하게 일어나는 현재 기술제품 시장을 고려할 때, 이러한 순차적인 확장만을 주장하기란 다소 무리가 있는 것 같다. 따라서 기업은 때때로 다른 제품범주의 시장기회에 적극적으로 대처하거나 혹은 제품믹스의 전환을 위한 장기계획 때문에 혹은 소비자들에게 기업의 기술력에 대한 신뢰성을 주기 위해서 모브랜드와 기술수준이 상이한(기술수준이 훨씬 높은) 제품범주로 확장을 시도하기도 한다.(Dawar and Anderson 1994; Jun, Mazumdar, and Raj 1999)

    참고자료

    · 권영걸 외, “기업․디자인․성공”, 도서출반국제, 2002
    · 데이비드 아커, “브랜드 포트폴리오 전략”, 비즈니스 북스, 2004
    · 백미영, “기업이미지와 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구”, 경기대학교, 2002
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료를 통해 새로운 지식과 통찰을 얻을 수 있었고, 과제를 를 보완하는 데 큰 도움이 되었습니다. 매우 만족스러웠습니다. 추천할 만한 자료입니다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 10일 일요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    3:55 오전