[전자상거래] 사이버 마케팅

목차

I. 사이버 스페이스란?
1. 기존 대중매체를 통한 커뮤니케이션과
사이버 스페이스를 통한 커뮤니케이션의 차이는?
2. 사이버 스페이스의 특징

II. 사이버스페이스를 통한 마케팅활동의 현황과 개요
1. 인터넷 사용이 확산된 환경적 요소
2. 사이버 마케팅의 장점
3. 사이버 마케팅 시대의 새로운 마케팅 기법
4. 데이터 베이스의 가치

III. 인터넷 광고의 개요
1. 인터넷 광고의 특징
2. 인터넷 광고
3. 인터넷 광고의 효과 측정

<사례 1>익명성으로 보장으로 인기를 모으고 있는 플레이보이 사이트
<사례 2>일본 석유 회사의 데이터베이스 마케팅
<사례 3> 인터넷 광고 전문회사
<사례 4> 광고를 보면 돈을 주는 사이버 골드

본문내용

I. 사이버 스페이스란 ?
사이버라는 말은 컴퓨터로 자동제어화한다는 의미의 사이버네이트(Cybernate)라는 단어와 공간(Space)이라는 단어가 만나서 현재 흔히 사용되고 있는 사이버 스페이스라는 용어로 만들어 졌다. 따라서 사이버 스페이스란 컴퓨터로 제어 할 수 있는 가상공간을 말한다.

1. 기존 대중매체를 통한 커뮤니케이션과 사이버 스페이스를 통한 커뮤니케이션의 차이는?
1) 기존의 대중매체를 통한 커뮤니케이션
TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 대중매체를 통하여 이루어지는 커뮤니케이션 과정은 메시지의 전달자가 다수의 정보 수용자에게 일방적으로 정보를 제공한다.
<질문 1> 일방적이란 ?
일방적이라는 것은 수신자가 제공되는 정보를 통제할 수 없다는 뜻이다.
전통적인 방송매체나 인쇄매체는 제공되는 정보에 대하여 수신자가 궁금한 것이 있을 때 또는 추가적인 정보를 제공받기를 원할 때 이를 충족시켜 줄 수 없다.

2) 사이버 스페이스를 통한 커뮤니케이션
PC통신, 인터넷 또는 정보고속도로(Information highway)로 불리워지는 가상공간에서의 커뮤니케이션은 일방성(One way commonication) 에서 쌍방향성(Interactive communication)으로, 일 대 다수에서 다수 대 다수의 커뮤니케이션으로 그 개념을 변화 시켰다.
<질문 2> 쌍방향성이란?
사용자(즉 소비자)가 제공받는 정보의 양과 속도등을 조절할 수 있음을 의미한다.
<질문 3> 다수 대 다수 커뮤니케이션이란?

참고자료

· 없음