[광고홍보] 경기변화에 따른 기업이미지광고의 유형변화 연구

소개

본 연구를 위하여 사용한 자료는 ‘한국광고영상제작사협회’에 저작권이 있고, 한국OTTO사에서 제작한 TV Commercial Video Tape을 사용하였다. 1994년, 1998년, 1999년, 2001년 각각 해당 년도에 월별로 12개씩의 VHS Tape이 있어서 총 48개의 Tape을 활용하였습니다.
연구 방법에 있어서 모든 Tape은 각각 처음부터 끝까지 시청하면서, 선정기준에 해당되는 광고 영상물을 분석하였습니다.

본 연구에서는 기존의 기업광고 분석 연구의 후속의 일환으로 기업광고 중에서 TV에서 집행된 광고만을 가지고 ‘경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화’를 연구하였으며, 경기 변화의 기준을 1994년(호경기)와 1998년(불경기), 1999년(호경기)와 2001년(불경기) 이렇게 두 번의 경기 변화에 따라 주제■유형의 변화를 통해 우리나라 기업 이미지 광고의 현황에 대해서 알아보고자 하였습니다.

기존의 연구문헌들을 살펴보아도 인쇄매체등의 자료논문은 많이 존재하지만, 방송매체는 많이 없는 것이 현실입니다. 사실 이 논문을 쓰면서 큰 모험을 한 것이 사실이구요. 사용하시는분께 조금이나마 도움이 되었으면 하는 바람입니다.

목차

제 1 장. 서론

제 2 장. 이론적 배경
1. 광고와 사회
1) 광고의 사회 반영설
2) 광고의 사회 창조설
3) 광고의 이중성
4) 사회 변화에 따른 광고의 변화
2. 광고와 경제
1) 경제적 관점에서 본 광고
(1) (광고 = 시장지배 학파)와 (광고=시장경쟁 학파)
2) 광고와 경제
(1) 광고가 기술 혁신(개발)에 미치는 영향
(2) 광고가 제품과 서비스의 제 1차 수요에 미치는 영향
(3) 광고가 총 소비에 미치는 영향
(4) 광고에서 규모의 경제
(5) 경기와 경기변동에 관한 일반적 고찰
① 경기의 개념
② 경기종합지수
③ 최근 20여년간 국내 경제·경기변화
3. 기업광고
1) 기업광고의 정의와 목적
2) 기업광고의 기능
3) 기업광고의 분류
(1) Sethi의 분류체계
(2) 최병용의 분류
(3) 윤병규의 분류
4) 기업광고의 발달과 역사적 배경

제 3장. 연구 문제와 연구 방법
1. 연구문제의 설정
2. 연구 방법
1) 분석대상
2) 분석기간(호경기: '94, '99, 불경기: '98, '00)
3) 분석 단위(기업과 기업 광고의 선정)
4) 분석 방법
(1) 광고주제별 분류
(2) 광고 유형별 분류

제 4장. 연구결과
1. 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제·유형 변화
1) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제변화
2) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 유형변화
2. 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제·유형 변화
1) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제변화
2) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 유형변화
3. 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제·유형변화
1) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제변화
2) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 유형변화

제 5장. 결론 및 한계점
1. 연구 요약 및 결론
2. 연구의 한계
- 참고문헌 -

본문내용

소비자는 제품만이 지닌 특성 외에도 그 제품의 ‘브랜드’ 즉, 기업이 지닌 이미지를 함께 구매한다. 그렇기 때문에 특정 기업에 대하여 형성되어 있는 소비자의 인식은 실제로 서비스나 제품의 구매 시에 직■간접적으로 영향을 미칠 수 있고 따라서 기업들은 자사에 대한 호의적■긍정적 이미지를 구축하기 위해 많은 비용의 투자를 하는 것이다.
위와 같은 여러 가지 이유로 인해 ‘80년대 후반부터 급격하게 증가하던 기업광고는 ’90년 후반의 ‘IMF외환위기’를 정점으로 그 유형의 변화를 일으키게 된다. 따라서 사회변화에 따른 기업광고의 유형변화는 경제적 변화(경기변화)와 밀접한 관련이 있을 것이라는 의문을 만들어 낸다.
본 연구에서는 기존의 기업광고 분석 연구의 후속의 일환으로 기업광고 중에서 TV에서 집행된 광고만을 가지고 ‘경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화’를 연구하였으며, 경기 변화의 기준을 1994년(호경기)와 1998년(불경기), 1999년(호경기)와 2001년(불경기) 이렇게 두 번의 경기 변화에 따라 주제■유형의 변화를 통해 우리나라 기업 이미지 광고의 현황에 대해서 알아보고자 하였다.
위와 같은 연구 목적에 따라 본 연구에서는 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
1) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제■유형의 변화
①호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제변화는 어떠한가?
②호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 유형변화는 어떠한가?
2) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제■유형 변화
①호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제변화는 어떠한가?
②호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 유형변화는 어떠한가?
3) 1994■1999년(호경기)과 1998■2001년(불경기)의 주제■유형의 변화
①1994■1999년(호경기)과 1998■2001년(불경기)의 주제의 변화는 어떠한가?

참고자료

· 김정은. (1999). 경기변동과 광고 내용의 관계에 관한 연구. 연세대 언론홍보대학원 석사.
· 김원규. (2000). 특집/밀레니엄, 새로운 기업광고: 우리나라의 기업광고 변천사 사회,
· 경제적 장기적 이미지 관리 능력 부족해. 광고정보, 233호, 12-15.
· 김원규. (1986). 우리나라 기업광고의 변천에 관한 실증적 연구. 연세대학원 언론홍보 석사.
· 김정기. (1984). 왜 기업광고를 하는가. 사보 코래드. 03호 10월. 2-3. 등등등
· Grass, Robert C., Barteges, David W. and Piech, Jeffrey L., "Measuring Corporate Image Ad Effects", Journal of Advertising, Vol. 12(Dec. 1972)
· King, Stephen. "New Brands: Barriers to Entry?"Journal of Advertising, 59(Spring 1979)
· 등등등