[광고유치기획] 광고유치기획안

소개

광고금액을 책정하려는 많은 분들에게 도움이 되었으면 합니다.

목차

1.광고섭외

2.광고종류

3.광고형식

4.광고 특징 및 장점

5.광고 종류 및 단가

6.NEKIDA 광고의 특징

7.광고비용

8.광고등록절차

9.광고등록절차

본문내용

NEKIDA는 국내유일의 웹광고단가 책정 모델입니다. 웹사이트가 자의적으로 정하는 단가체계가 아닌, Targeting과 상품 속성에 맞는 과학적이고 합리적인 단가 책정을 위한 모델이며, Categoty별로 기준 단가를 책정하는 방법을 도입했습니다. 실제 단가는 비공개가 원칙이며, 각 웹사이트와 개별적인 협의를 통하여 결정합니다. 이 모델은 인터넷 이용자의 정보탐색 방법을 기준으로 합니다. 그 방법 만이 현재 가장 합리적인 단가 책정의 기준이 될 수 있습니다. 웹광고는 광고의 노출에만 의존하는 형태가 아니라, 클릭을 통하여 원하는 정보에 접근하는 다양한 방법이 제공되므로, 웹사이트가 제공하는 정보의 가치는 웹사이트에 의해서가 아니라, 이용자에 대한 정확한 Targeting에 의해서 결정되어야 한다는 것이 이 모델의 기본 철학입니다. 그러나, 웹사이트가 제공하는 정보의 가치는 이용자의 이용 수준에 따라 상대적으로 결정된다는 시장경제의 대원칙에 따라, Category 별로 가중치를 적용하여야 하는 것이 합리적입니다. 따라서 전세계적으로 일반적으로 통용되는 가중치 적용 방식과 국내 웹광고의 현실을 감안하여, 그 가중치를 다음 과 같이 적용하여 광고단가 책정에 사용합니다. 인터넷 광고 시장의 변화에 따라, 그 가중치의 적용은 변할 수 있으며, 매우 중요한 issue에 대해서는 그 긴급성과 중요성에 의해 별도의 광고단가를 책정합니다. 모든 단가 가중치는 Targeting을 적용한 경우이며, CPM 당 단가의 가중치를 의미합니다.

참고자료

· http://nekida.com