[글로벌 마케팅] 글로벌 마케팅에 관하여

소개

* 글로벌 마케팅에 관한 자료를 수집하고 이를 정리, 분석했습니다. 모쪼록 이 자료가 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

* 글로벌 마케팅
* 글로벌화의 경영환경변화와 경영전략
* 설비투자의 확충과 규제완화가 시급
* 글로벌 마케팅의 본질
* 글로벌 마케팅 조직
* 글로벌 마케팅 경쟁우위

본문내용

세계 레벨의 경쟁격화로 현재 우리나라의 경쟁 상대는 아시아.동남아시아 등의 특정국가에 국한되어있는 것이 아니며 범 세계적인 차원에서의 경쟁을 필요로 한다. 정보화시대의 도래와 기술혁신의 스피드화로 과거에는 1년 걸렸던 기술개발도 불과 한다.

몇 주간에 개발되는 등 정보전쟁도 치열하다.또한 오늘날 마케팅환경은 생산이 시장을 규제하고 수요가 공급을 창출한다고 볼 수 있다. 수요의 주체는 소비자이며 소비자의 needs는 다변화,고도화되고 있다.

따라서 기업은 고객에 대한 관리 문제를 가장 우선 순위에 두어야 한다. 개인적 기호. 유행변천. 외적환경변화 등의 다양화에 따른 소비자들의 상품평가기준, 수요내용 등이 매우 다르다는 점에서 소비자들의 가치관. 의식구조. 시장의 동채변화 등 시장에 대한 수요의 예측과 분석을 정확히 하여야 한다.

우리나라의 경제변화를 살펴보면 국내 상품에 대한 신뢰도와 가격면에서 외래상품과의 격차 등을 볼 때 내수의존도가 늘어나고 있으며 외수는 점차 줄어들고 있다. 내수의 지속적 확대는 소득의 증대와 품질의 요인에 의하며 이는 경제의 질적인 영향이 크다는 것을 나타낸다.

또 다른 변화로 여성의 사회진출이 두드러지고 있다.
여성은 현재 소비생화 면에서 가장 중요한 고객층이며, 고용면에서 보면 44%정도를 차지한다. 즉, 여성이 내수시장 정착에 영향을 주고 있다고 볼 수 있다.

참고자료

· * 글로벌 스탠다드 - 샘터사
· * 글로벌 마케팅 실무 - 경영사
· * 글로벌 경영 - 민영사
· * 글로벌 리더쉽 - 위즈덤 출판사