[광고학개론] 광고학 개론 시험대비 요약본

소개

시험기간이 되면 공부하느라 짜증나시죠? 기말고사 같은건 책한권이 시험범위고... 그래서 전 통상 범위가 많은 과목같은건 미리 정리를 해두고 시험기간에 공부를 합니다. 이 자료는 제가 2학년때 수강했던 광고학개론 기말고사를 치르면서 시험범위내의 모든 부분을 요약정리해 놓은 자료입니다.
여러분들의 시험준비에 많은 도움이 되시리라 믿습니다. 시험 잘 치세요^^*

목차

1. TV
2. 라디오 광고
3. 신문광고
1. 잡지광고의 종류 특성
1. 인터넷 매체의 특성 윤리
<광고와 윤리>
광고와 소비자행동
국제광고

본문내용

1. TV
(1) 텔레비전 광고의 장․단점
․장점
① 비용 효율성
높은 보급률로 인해 전 계층, 세대, 전세계의 여러 소비자에게 도달가능
접촉시간이 길고 도달범위가 광범위하여 비용 효율성을 가짐
② 계층의 선별성
특정계층을 대상으로 선별적 노출 가능
시청시간별로 세분화가 가능하므로 목표고객이 텔레비전을 시청하는 시간을 선택할 수 있음
③ 시각과 정착에 의한 동적인 제시
시각, 청각에 두로 호소하여 강한 인상을 줄 수 있어 인적 판매와 비슷한 효과를 얻을 수 있음. 제품에 대한 친근감을 높일 수 있음
④ 신축성 : 네트워크 TV는 전국을 커버하지만 특정의 지역을 대상으로 광고하려면 그 지역의 스팟 광고를 이용할 수 있음.

․단점
① 대규모의 광고비용
가격효율성이 높지만 광고가 매일 또는 매주 운행되어야 하므로 절대금액은 타 매체에 비해 높음 -> 중소규모의 시장을 겨냥하는 기업에게 상대적 비용부담이 크다.
② 제작비용이 높음
③ 소규모의 청중을 목표로 하는 기업에게는 비효과적
④ 광고시간이 짧음 - 기억은 노출시간이 길수록 높기 때문에 불충분할 수 있음.
⑤ 카달로그 가치의 부재 - 물건 살 때 TV광고를 떠올리진 않음(청중들이 광고에 대해 잘못 이해할 수 있음)
⑥ zapping - 광고가 노출되지 않을 수도 있음.
⑦ 광고시간의 확보 경쟁 치열 - 1980년대 말 올림픽 이후 TV광고 매체에 대한 수요가 폭증
-> 특정 방송국의 일부 시간대는 수요과잉 현상
⑧ 광고규제의 심화 - TV는 대중의 문화, 가치관, 유행 등의 형성에 막강한 영향력을 행사하므로 다른 매체보다 규제가 엄격한 것이 세계적 추세

참고자료

· 현대광고론,오인환,2002,나남