[마케팅] 소비자 의사결정 구매과정에 따른 하겐다즈의 마케팅 전략 분석

소개

하겐다즈의 마케팅 분석을 통해 소비자의 행동의변화에 대해 발표한 팀프로젝트로 많은 자료를 준비하여 제출하였습니다.

목차

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본문내용

1921년 하겐다즈의 창립자인 루빈 매터스가 처음 마차에 과일 맛 얼음과 아이스크림을 팔기 시작
어떤 광고도 없이 사람들의 구전 효과만으로 그 수요가 계속 증가 했고 널리 알려지게 되었다
1970년 최초의 아이스크림 샵을 시작으로, 현재 전 세계 700여개의 하겐다즈 샵이 운영되고 있다.
아이스크림을 좋아하는 세계 각지의 사람들은 하겐다즈 로고를 최고의 수퍼 프리미엄 아이스크림 심볼로 인식
80년대 초반에 처음 아시아에 진출하게 되었고 현재는 아시아 대부분 지역에서 판매 되고 있다
하겐다즈는 55여 개국 이상에서 판매되고 있는 전 세계적인 수퍼 프리미엄 아이스크림 브랜드로 자리 잡았으며, 사람들에게 하겐다즈는 최고의 아이스크림으로 인식
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소비자로 하여금 비싼 가격을 지불하고도 기꺼이 제품을 구매
수 있도록 양질의 제품과 서비스를 제공하기 위해 노력 ..
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건강을 위해 돈을 아끼지 않는 지금의 사회적 추세로 보면
좀 더 적극적인 광고를 하게 되면 끌어들일 수 있는 잠재고객이 많이 존재할 것이라 예상 ..
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잠재적인 소비자를 그대로 방치하기 보다는 고객을 더욱 세분화 하여 좀 더 적극적인 TV광고 등으로 일반 대중들에게 하겐다즈 브랜드 명을 알리고 궁극적으로 기업의 이익을 증가시키는데 도움을 주어야 할 것 ..

참고자료

· 없음