[마케팅] 얼리어답터와 구전마케팅의 시너지효과

소개

이번에 제출한 레포트입니다

목차

1. 얼리어답터의 특성과 배경.

2. 그들이 사회에 끼치는 영향

3. 구전마케팅과 그 예

4. 구전 마케팅과 얼리 어답터의 시너지효과

본문내용

초기수용자들은 신제품의 초기 단계에서 가장 많은 관심을 갖고 재빨리 구매해서 사용을 해 보는 사람들이기 때문에 그들이 가진 구매력 파워뿐 아니라 마케터들에게는 그 이상의 매우 중요한 가치를 지닌다. 역사적으로 예술가들은 그들의 작품을 수용하는 사람들이 어떤 특성의 사람들인가에 의해 의식적으로든 무의식적으로든 영향을 받아왔으며, 기업과 소비자의 관계도 마찬가지였다. 기업은 그들이 속한 시장의 제품수용자를 반영해 제품을 만들기 마련이다. 제품수용자가 기대하는 것이 무엇인가에 따라 기업은 첨단기술 지향적이 되거나 기술에 지체될 수도 있다. 특히 사회가 급속히 다변화되고 제품에 대한 동일 소비자의 요구 또한 상황별로 상반된 양면성을 나타냄에 따라 초기수용자의 역할은 더욱 부각된다. 제품에 대해 보이는 초기수용자의 솔직하고 즉각적인 의사표현은 기존 마케팅 전략을 강화할 것인지 혹은 수정, 보완할 것인지를 결정하는 데 핵심적인 역할을 할 수 있다.

참고자료

· 없음