[대중매체] 매스미디어는 무엇으로 사는가

소개

잘 참고하세요~~^^

목차

1. 매스커뮤니케이션의 정치경제학 연구
2. 커뮤니케이션 산업과 광고의 역할

본문내용

매스커뮤니케이션의 정치경제학적 연구는 특히 광고의 역할에 주목한다(김지운 외, 1991: 309). 왜냐하면 광고제도의 등장과 함께 커뮤니케이션 시장에서 소비자 또는 수용자가 자신에게 알맞은 매체를 고를 수 있는 자유시장이 사라져 버렸기 때문이다. 매체 생산자들은 가난한 사람들이나 소외계층에는 별다른 주의를 기울이지 않고 수용자 대중이나 부유한 소수의 눈길을 잡아끌기 위해서 노력한다. 역사적으로 보더라도 신문에 광고가 도입됨으로써 노동자 계급 신문이나 급진적인 신문은 부르주아 신문이나 보수적인 신문보다 훨씬 더 불리한 입장에 놓이게 되었다.

광고는 강력한 이데올로기적 효과 역시 가지고 있다. 유웬(Sturat Ewen)은 광고는 만족이 상점의 판매대에서 가능하다는 인생관을 강요한다고 지적하면서, 인간의 인간으로서의 질이 그의 구매력에 비례한다고 비판한다(김지운 외, 1991: 315). 또한 광고는 인공적인 수요를 창출해냄으로써 자본주의적 생산과 재생산 및 산업의 발전에 기여하지만, 그로 인해 인간을 허구적인 욕망에 사로잡힌 존재로 전락시킨다.

참고자료

· 강준만(2001), 대중매체 이론과 사상 , 서울: 개마고원.
· 김지운 외(1991), 비판 커뮤니케이션 이론 , 서울: 나남.
· 이효성(1989), 정치언론 , 서울: 이론과실천.
· Marx, K. & F. Engels(1970), Karl Marx/Friedrich Engels: Ausgew hlte Werke in sechs B nden, 최인호 외 역 (1991), 칼 맑스 프리드리히 엥겔스 저작선집 1 , 서울: 박종철출판사.