경제학과 탐구 보고서 [문학] 행동경제학으로 본 소설 속 인물의 선택

목차

I. 서론
II. 결론
III. 참고 문헌
IV. 미주

본문내용

2024년 한국 소비자 시장은 저성장과 고물가라는 경제적 기조 속에서 위축된 소비 심리를 보이고 있 다. 오픈서베이가 발표한 '2024 대한민국 소비 트렌드' 보고서에 따르면, 고물가 시대에 소비자들은 '가성비'를 중시하며 필수재가 아닌 영역에서는 지출을 줄이는 경향이 뚜렷해졌다. 예를 들어, 10대와 20대 소비자들 사이에서 저렴한 뷰티 제품을 구매할 수 있는 다이소가 주요 구매 채널로 부상한 현상 은 이러한 흐름을 명확히 보여준다. 이는 인간이 언제나 자신의 이익을 극대화하는 합리적인 선택을 한다는 고전 경제학의 기본 전제와는 사뭇 다른 모습이다. 만약 인간이 완벽하게 합리적이라면, 모든 소비자는 가격과 품질 정보를 종합적으로 분석하여 효용이 가장 큰 제품을 선택해야 할 것이다. 하지 만 현실의 소비자들은 제한된 정보와 시간 속에서 직관에 의존하거나, 당장의 손실을 회피하려는 심리 적 편향에 따라 예상 밖의 선택을 하기도 한다.
이처럼 인간의 선택이 항상 합리적이지만은 않다는 사실에 주목하여, 심리학의 관점에서 인간 행동을 분석하는 경제학의 한 분야가 바로 행동경제학이다. 행동경제학은 전통 경제학이 설명하지 못하는 인 간의 다양한 비합리적 선택들을 손실 회피, 현상 유지 편향, 프레이밍 효과 등과 같은 개념을 통해 설 득력 있게 설명한다. 최근 우리 사회가 겪고 있는 의료 갈등 역시 행동경제학의 '손실 회피 경향'으로 분석해 볼 수 있다. 미래 기대 수익의 감소를 실제 이익보다 더 큰 손실로 느끼는 심리가 비합리적으로 보이는 집단행동의 원인 중 하나로 작용할 수 있다는 것이다. 이러한 사례들은 인간의 의사결정이 단 순한 이해득실 계산을 넘어 복잡한 심리적 요인에 의해 크게 좌우됨을 보여준다.

참고자료

· 카너먼, 대니얼. (2012). 『생각에 관한 생각』. 김영사.
· 탈러, 리처드 H., & 선스타인, 캐스 R. (2009). 『넛지』. 리더스북.
· 탈러, 리처드 H. (2016). 『똑똑한 사람들의 멍청한 선택』. 리더스북.
· 애리얼리, 댄. (2008). 『상식 밖의 경제학』. 청림출판.
· 안광호, & 곽준식. (2019). 『행동경제학 관점에서 본 소비자의사결정』. 학현사.
· Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). "Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk".Econometrica, 47(2), 263–291.
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· 이준구. (2009). 『인간의 경제학』. 문우사.
· 메이트북스 편집부. (2022). 『문학 속 경제학』. 메이트북스.