(A) 서베이 조사의 1) 정의, 2) 특징, 3) 장단점을 기술하세요.

소개

서베이 조사의 1) 정의, 2) 특징, 3) 장·단점을 기술하세요. 라는 주제로 작성했던 시장조사론 과목 레포트입니다.

작성결과, A를 받았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 서베이 조사의 정의
2. 서베이 조사의 특징
3. 서베이 조사의 장·단점
4. 인과관계 성립조건

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 신제품을 기획 및 개발의 과정을 거쳐 생산하여 소비자에게 제공되기까지는 다양한 과정들을 거쳐야한다. 제품을 개발하기 전에 해야하는 과정 중 하나는 바로 시장조사이다. 시장조사는 문제정의 → 마케팅조사 설계 → 자료수집 → 자료분석 및 해석 → 보고서 작성 등의 과정을 거치게 된다. 시장조사에는 상품조사, 광고조사, 판매조사, 소비자조사, 판로조사, 잠재수요자조사 등의 다양한 분야 조사들이 이에 해당한다.

<중 략>

2. 서베이 조사의 특징
서베이 조사의 가장 대표적인 특징으로는 여러 방면으로 다양하게 활용되고 있는 대표적인 양적조사방법이라는 것이다. 그 중 기술조사에서 가장 많이 사용되고 있으며, 인과관계조사에서도 사용이 가능하다. 또한 실제 제품을 이용하고 있는 사람들의 실제 이용 후기에 대해서도 조사자의 원하는 질문을 통해 자세히 파악해볼 수도 있다. 한 명의 응답자에게 조사를 하는 것이 아니라 다수의 응답자를 대상으로 조사하며 표준화된 설문지를 이용하고 응답자들은 모두 동일한 질문에 답변을 하게 되므로 통계 및 분석이 가능하다.

참고자료

· 마케팅원론, 안광호, 학현사. (2018)