기술수용모델의 의미와 연구사례 (A+ 레포트)

소개

브랜딩, 광고 및 마케팅 이론 기반의 학술적 인사이트를 담은 전문 레포트를 제공합니다.

목차

1. 기술수용모델 이란

2. 기술수용모델의 이론적 배경

3. 기술수용모델의 주요 구성요소
 1) 외부요인
 2) 지각된 유용성(PU: Perceived Usefulness)
 3) 지각된 사용 용이성(PEOU: Perceived Ease of Use)
 4) 이용 태도(Attitude)
 5) 행동적 사용 의사(Behavioral Intention)
 6) 실제 기술 이용(Actual Use)

4. 미디어 관련 분야의 5가지 사례연구
1) 사례 1) OTT 플랫폼의 TAM 적용 연구
2) 사례 2) SNS(Social Networking Service) 채택 요인 연구
3) 사례 3) 디지털 뉴스 플랫폼의 기술 수용 연구
4) 사례 4) 가상현실(Virtual Reality, VR) 콘텐츠 수용 연구
5) 사례 5) 음악 스트리밍 서비스 수용 연구

5. 결론 및 시사점

본문내용

1. 기술수용모델 이란
기술수용모델(또는 혁신수용모델)은 프레드 데이비스(Fred Davis)가 1989년에 제안한 이론으로, 사용자가 특정 정보 기술(IT)을 수용하고 사용하는 과정을 설명하기 위해 개발되었습니다. 이 모델은 사용자의 신념과 태도가 행동으로 이어지는 과정을 간단하면서도 효과적으로 설명하는 모델로, 정보 기술의 사용을 예측하는 데 널리 활용되고 있습니다.

2. 기술수용모델의 이론적 배경
기술수용모델은(이하 줄여서 TAM)은 피시뱅(Fishbein)과 아젠(Ajzen)의 계획된 행동 이론(Theory of Planned Behavior; TPB)과 합리적 행동 이론(Theory of Reasoned Action; TRA)을 기반으로 만들어졌습니다.

참고자료

· 없음